12月6日，Apple北京荟聚直营店在北京市大兴区正式开业。这也是苹果时隔10年再次在北京新开门店，至此，北京有6家、中国大陆有第49家苹果零售店。

开业前消费者排起长龙

上午9时，距离开门营业还有一个小时，店门外已经排起了蜿蜒的队伍。北京青年报记者现场看到，排队人数已接近千人，苹果员工维持现场秩序。

排在最前列的是一位从通州赶来的资深果粉，他告诉北青报记者自己从前一晚就开始等候，目标就是成为首批进店顾客并领取限量纪念品。队伍中，许多家住北京南城的消费者显得格外兴奋，他们表示：“店终于开到家门口了，以后买新品、参加课程或者维修，再也不需要专门跑到其他门店了，方便太多了！”现场还有不少坐轮椅的果粉爱好者，他们同样早早前来，融入排队的人流中，用手机记录着这场期待已久的开业。

北青报记者了解到，2008年Apple Store北京三里屯店开幕，成为中国首店。如今这家位于北京大兴区荟聚商场的新开店，也是苹果自2015年朝阳大悦城店之后，时隔十年再次于北京开设的全新门店。

开业仪式氛围热烈

“5、4、3、2、1！”上午10点整，在倒计时欢呼声中，店铺的玻璃大门准时开门迎客。身着红色T恤的苹果员工们分列入口两侧，以热烈的掌声和欢呼迎接顾客，并与每一位进店的顾客击掌致意。

北青报记者注意到，现场有不少坐轮椅的果粉爱好者，他们同样热情地融入人群，用手机或专业设备记录着这一热闹时刻。每一位进店的顾客都获得了一份特色开业纪念品——一个印有彩色苹果Logo的限定款帆布袋。

进入店内，北青报记者看到，这家门店为单层布局，采用最新设计理念，空间开阔明亮。店内大量运用木质元素，营造出温暖的氛围。产品陈列桌上展示了包括iPhone、Mac、iPad在内的全系苹果产品，供顾客自由体验。店内特别设立了Apple Vision Pro体验区，吸引了众多消费者驻足预约。

大中华区营收企稳回升

苹果近期发布的2025财年第三季度财报显示，其全球业务表现稳健，总营收达940.4亿美元；其中，大中华区引人关注，实现了153.7亿美元的收入，同比增长约4%。苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议中表示，中国市场的表现“比预期要好”，并提到了部分产品适用的“国补”政策对业务有所帮助。

与此财务表现相呼应的是苹果在零售渠道的加速布局。2025年以来，苹果已在中国大陆新增三家直营店，包括年初的合肥万象城店、年中的深圳前海壹方城店以及今天的北京荟聚店，这一扩张速度较前两年明显提升。

实习生 海璎肜

文/北京青年报记者 温婧