陷入困境的德国运动品牌——Puma正引发潜在收购者关注。

11月27日，据媒体报道，安踏体育等多家公司正考虑收购Puma，消息推动该公司股价周四早盘飙升14%，成为市场焦点。该股本月早些时候触及逾10年来最低点，今年迄今跌幅超过50%。

报道援引知情人士称，安踏体育正在评估对这家运动服饰制造商的潜在收购。另外，中国运动品牌李宁和日本亚瑟士也可能对Puma表现出兴趣。

值得注意的是，这一收购传闻出现之际，Puma正处于自称的"重置期"，应对疫情后销售增长急剧下滑、品牌吸引力减弱和高库存等多重挑战，并在日益激烈的运动服饰市场和关税冲击中艰难前行。

多家亚洲巨头瞄准收购机会

据报道，安踏体育、李宁和亚瑟士等亚洲运动品牌巨头均可能对收购Puma表现出兴趣。这些潜在买家的兴趣反映出亚洲运动品牌寻求国际扩张的雄心。

分析师Felix Dennl指出，对于安踏而言，收购Puma可能成为进入西方市场的门户，考虑到这家中国公司在扭转表现不佳资产方面的强劲记录。不过他也表示：

"一方面，安踏已通过持有Amer Group的股份获得了广泛的国际市场敞口，因此Puma预期为投资组合增加的额外价值并不完全清楚。"

而李宁在一份电子邮件声明中表示："截至目前，公司尚未就新闻中提及的交易进行任何实质性谈判或评估。"

Puma目前最大股东是Artemis，持有该公司29%股份。Artemis是法国亿万富翁Pinault家族的控股公司，也是Gucci母公司Kering的最大股东，该公司一直在大举支出，债务规模持续膨胀。

据报道，Artemis对Puma的估值预期可能成为任何涉及该运动品牌交易的主要障碍。

Puma陷入经营困境，推动重置计划

本月早些时候，该公司股价触及10多年来的最低水平，年初至今累计下跌超过50%。这一表现反映出运动服装市场竞争日益激烈，以及关税政策对消费者情绪的冲击。

Puma目前正经历严重的经营挑战。10月30日公布的季度销售额出现双位数下滑。Puma承认，关键挑战包括品牌动能疲软、美国关税和高库存水平。

今年7月，该公司下调2025年指引，目前预计销售额将以低双位数百分比下降，此前预期为低至中个位数百分比增长。

该公司还表示，由于关税影响，预计2025年将出现运营亏损，较此前预期的4.45亿欧元（5.16亿美元）至5.25亿欧元利润出现巨大逆转。

新任CEO Arthur Hoeld于7月1日上任，负责振兴这一陷入困境的品牌。他的扭转计划包括裁员、缩小产品范围和改善营销运营。

Hoeld在10月30日的声明中表示：

"7月底我们曾表示，2025年将是重置之年。自那以来，我们已采取重要措施清理Puma的分销渠道、改善现金管理并重置运营费用。通过扩大成本效率计划，我们正迅速应对挑战，使业务更高效、更具韧性。"