本文时代财经 作者：叶曼至

图源：图虫创意

浙江温州火爆全网的“传家锅”开启预售了。

11月25日上午10点，“瑞安不锈钢传家锅经典复刻版”的产品链接，在瑞安不锈钢传家锅抖音店铺上架开启预售。

据瑞安市莘塍富强不锈钢制品厂的抖音官方账号，上架开售25秒，2万口“传家锅”便全部售罄。据瑞安新闻，此次“传家锅”商品的成交金额超200万元，订单来自全国各地。

图源：瑞安市莘塍富强不锈钢制品厂抖音号

此次预售的产品包括直径30cm和直径32cm两个规格的锅具，定价分别为99元和109元。页面显示，30天内发货。据瑞安市莘塍富强不锈钢制品厂的抖音官方账号发布，首批“传家锅”有2万口。截至11月25日上午11点，预售提醒一栏显示超10万人预约。

11月初，一口使用超过三十年的不锈钢锅在短视频平台走红。由于历经两代人使用，仍“不粘不锈”，十分耐用，发布者称其为“传家锅”。但锅底用了多年快被磨穿，故希望能够寻购同款。

根据锅身专利信息“溯源”，这款“传家锅”为浙江瑞安莘塍富强不锈钢制品厂生产。然而，该厂已于十余年前停产。

在网络流量的推动下，这场老牌国货的“复活”行动迅速启动：工厂在七天内重新挂牌复工，其抖音账号粉丝数10天从0飙升至300万。截至11月25日19点，该账号累计发布20个视频内容，账号粉丝数突破368万。

如今，正式开启预售的“传家锅”一锅难求，不少网友在社交平台表示“点开链接秒空”“没抢到”。

首批“传家锅”迅速售罄，不少消费者开始询问下批产品预售时间。作为唯一获得官方授权的线上店铺，瑞安不锈钢传家锅抖音店铺客服向时代财经表示，后续产品发售时间待定。

超量需求下，催热了转售市场与代购生意。

早在11月初，时代财经就发现，电商平台上有店铺开设了“本地买手”的锅具预售业务，称可以帮忙抢购“传家锅”，代购费最高达209元。

11月25日，上述提供代购服务的店铺客服向时代财经透露，今天上午“传家锅”开售后，其团队已帮10名客户抢到锅具，合计14口锅。“这一批我们接了20多个帮抢订单，挺难抢的。下一批次锅具的代购费会涨价，一单预计涨30元。”

与此同时，时代财经搜索发现，已有不少抢到锅的消费者在转售市场售卖“传家锅”，价格带普遍在109～230元之间，有人将定价99元的锅具平台挂牌500元/口。

图源：时代财经截图自闲鱼平台

由于需求量巨大，转售平台上有卖家坐地起家。一名卖家向时代财经直言，在抢到锅具后，最开始是以原价挂到二手平台售卖，但链接挂上仅几分钟，就收到了不少人私信加价求购。“他们都愿意加价10～30元购买，但我只抢到一个，问的人也越来越多。我就提高了卖价。”

截至11月25日19点，原价99元的锅具，该卖家最新挂牌价涨至188元。

“传家锅”经历过一次定价上涨。

此前媒体曾报道，“传家锅”定价在60元左右。11月21日，锅厂负责人傅克萍在抖音账号公开全部成本表示，每口锅都选用青山控股环保级304不锈钢，仅钢材成本约30元，包括锅底、锅柄、下脚料及损耗。

除了可见的物料费用，还有背后支撑品质的硬性支出：人工、厂房租金、设备折旧、水电及生产税费，以及电商平台的抽佣、客服人员的费用等。他在视频中提到，所有项目累加后，每口锅的总成本在93元～97元之间。

“如果最终定价99元，利润空间只有几块钱。一旦发生退货，我们就面临亏损。”此前，傅克萍曾对媒体坦言，他们没有做过电商，在准备生产期间，发现很多成本没有算进来。

“传家锅”的爆火，无疑是情怀流量对传统品牌的推动，但老牌国货的复兴，光有情怀还不够。将流量爆款转化为稳定的商业模式，是这场热度留给传统制造企业的真正考题。