作者|市象 景行

全景相机市场，大疆与影石的口水仗还在延续。

近日，久谦中台发布了2025年全球运动及全景相机市场研究报告，其中写道，2025年第三季度，在运动相机赛道，大疆全球市场份额高达66%，在全景相机赛道，大疆首款产品Osmo 360上市不到三个月，就拿下43%的全球市场份额，而此前份额约九成的影石创新，最新份额仅为49%，双雄并立格局已经确立。

但同在近期发布的弗若斯特沙利文的报告却描绘了另一番景象今年三季度，影石仍以75%市占率稳坐第一，大疆仅获17.1%份额。值得关注的是，由于内部数据核查原因，弗若斯特沙利文的报告经历了撤回、修改、上线、撤回的循环，至今仍未上线。

据新浪科技报道，在三季度财报发布当天，刘靖康在朋友圈中写道：汪滔牛逼，悦己者无敌，真心respect。消费电子和消费品唯一能做到垄断的王者，前无古人，后无来者，光靠产品技术营销好是做不到垄断的。

大疆并未对影石发布任何攻击性质的言论，反而是影石主动进攻，正常竞争可以，但不要搞这种小动作。有消费者对「市象」表示。

影石对大疆的入侵如此敏感，来源于双方的产品差异，从全景相机到无人机，双方各自占领地空生态位，并觊觎对手的市场空间。

大疆的主战线是无人机。中研普华产业研究院数据显示，中国消费级无人机市场规模的增速从2020年的45%降至2024年的18%，大疆迫切需要全景相机产品开创新增长。

而全景相机是影石创新的命脉所在，2025年半年报显示，其营收总额中86%由全景相机贡献。影石一边推出平价全景相机一边切入无人机市场，有连攻带守的意味。

从产品策略看，影石则侧重产品创新及性能领先，通过内置多种拍摄、剪辑功能，降低视频制作的门槛。

大疆侧重平价战略，坊间评价则是无人机的价格屠夫。在相机市场，大疆也凭借低价策略发起冲击。今年10月，大疆借双11大促机会，对旗下运动相机等产品大幅降价，如Action4运动相机降价约千元，旨在用低价换市场，尽快占领市场份额。

在三季度财报会议上，刘靖康表示，友商进入全景相机市场发起价格战，为市场扩容创造了条件。但业绩表明，影石正在承担大疆带来的重压。

公开信息显示，大疆2024年营收额突破800亿元，净利润达到120亿元，同期影石营收规模仅为56亿元，净利润约为10亿元。这场战役，影石面临的压力着实不小。

02 全景无人机才是决战

整合无人机与全景相机功能的全景无人机，或许是这场战争的未来高地。

在这场战争中，全景相机更接近双方交锋的前哨战，而全景无人机则是未来的主战场。究其原因，全景无人机融合了无人机与全景相机的技术，强调自由飞行以及全景视频拍摄能力，而这恰好是影石与大疆的竞争焦点所在。

其中，影石最大的护城河仍然是此前积累的用户功能，如一键成片、无缝拼接、隐形自拍杆算法等。作为全景相机赛道的开创者，拼烧钱并非影石的擅长领域，唯有在产品层面守住优势才有机会。如刘靖康所说：对于影像世界的我们来说，效率依然很重要，但是‘创造’的优先级会更高。

早在2022年，影石就曾发布适配大疆无人机的全景相机瞳Sphere。这款产品的卖点是空中全景拍摄，同时能令无人机在360度画面中完全隐形，为航拍用户提供更大的创作空间。

相比之下，今年7月影石发布的全景无人机影翎Antigravity，则是抛开大疆自己干，不仅能实现在飞行过程中实时合成全景影像，而且能做到相对灵活的无人机操作，以及在拍摄中令无人机隐身。

这场地空战争中，双方的边界正在进一步模糊。无论是影像创作的便捷性，还是飞行器的控制专业性，两家都在选择补齐短板。其中，影石的影翎Antigravity宣传无需调整航向，可保持飞行路线始终稳定向前；大疆则在准备首款全景无人机，据外媒报道，大疆的新产品Avata 360正在筹备中，预计通过360度双镜头提供全景画面。

双方也同样面临困局，大疆需要向专业级用户证明全景影像技术，影石则要在无人机市场提升认可度。从资本市场反馈看，影石有些气喘吁吁，财报显示，今年三季度，影石的营收虽然同比增长了92.64%，但归母净利润同比下滑了15.9%，原因是芯片定制、战略项目等高额研发投入。近期影石股价连续小幅下挫，11月7日的单日跌幅超过了3%。

尽管在舆论战和数据战层面，双方的火药味愈发浓厚，但竞争正在催生新一轮技术战，消费者拿到价格优惠，也看到高质量全景拍摄摆脱地面，走向天空的可能性。对于交战双方，这场交叉跨界的火拼远未结束，全景无人机的决战才刚刚拉开序幕。