迈点

陛下，您还记得当年的大唐吗？

在西安某景区，一身龙袍的郑国霖刚说出这句台词，周围瞬间响起此起彼伏的欢呼声。这个曾在影视剧中让李世民形象深入人心的演员，如今有了个新身份景区NPC。他骑着摩托车载着秦始皇穿行的视频，在短视频平台掀起轩然大波，#郑国霖比游客还开心 的话题累计曝光量轻松破亿。

几乎同时，广东某千古情景区里，《唐伯虎点秋香》中的石榴姐苑琼丹穿着古装唱着粤语老歌，台下游客举着手机拍个不停，气氛堪比小型演唱会。而70岁的黑豹子寇振海，则在另一个景区挥着鞭子重现《情深深雨蒙蒙》的名场面，让中老年游客直呼爷青回。当过气明星在景区打工的新闻接连刷屏，舆论场立刻分成了两派：有人哀叹明星沦落，觉得这是娱乐圈的悲哀；更多人却拍手叫好，直言靠本事吃饭不丢人。

图注：网友评论

但如果只停留在体面与否的道德评判，就彻底错过了这场现象级事件的本质。明星扎堆景区，从来不是简单的再就业，而是影视行业寒冬、文旅产业升级与大众消费需求变迁三者碰撞出的必然结果。

1、明星待业和景区求贤

任何看似偶然的流行，本质都是精准的供需对接，明星涌进景区，表面是讨生活，内核是两个行业的结构性矛盾找到了临时解法。

先看供给端，也就是这些所谓的过气明星。当下的影视圈，早已不是有演技就有饭吃的时代，开机项目锐减，资本疯狂涌向少数流量艺人，留给中腰部演员和老牌艺人的空间被压缩到极致。35岁的演员史元庭直言，2025年上半年他只有4天戏可拍；郑国霖也坦然承认，年纪大了不想重复同类角色，演戏机会越来越少，陷入了事业低谷。

他们面临的不是过气，而是结构性失业。但失业不等于失能这些人有颜值、有演技、有国民度，尤其是那些塑造过经典角色的演员，自带情怀滤镜这个隐形资产。当影视圈消化不了这些产能，他们就必须寻找新的出口。

再看需求端，景区早已饿得嗷嗷待哺。过去靠山吃山、靠水吃水的门票经济早已走到尽头，游客不再满足于下车拍照、上车睡觉的观光模式，而是追求能互动、能分享、有情绪价值的体验式消费。景区急需新的钩子来吸引客流，但传统的营销手段早已失灵：在短视频平台投百万广告，可能石沉大海；请网红探店，效果参差不齐且成本不低一个百万粉网红的推广费动辄几十万，还未必能带来实际转化。

就在景区抓破头找流量的时候，他们突然发现，那些影视圈待业的明星，简直是为自己量身定做的解决方案。明星自带国民度，近距离互动又能制造天然的情绪价值。

于是，一场完美的双向奔赴就此发生。景区有场地有客流，缺内容缺话题；明星有演技有情怀，缺舞台缺收入。就像郑国霖说的：景区需要内容创新，而我需要一个舞台。

2、明星NPC，景区的营销利器？

如果说供需匹配是基础，那流量裂变就是明星NPC真正的价值核心。对景区而言，这根本不是请人打工，而是一笔回报率高得惊人的营销投资。

首先，明星自带的反差感是天然的流量密码。当观众印象中高高在上的明星，突然出现在景区里跟自己互动、开玩笑，这种身份落差本身就极具话题性。苑琼丹在景区唱粤语老歌、马景涛在宋城咆哮式表演、郑国霖穿龙王装跟游客玩闹，这些场景只要被拍下来传到网上，就必然引发讨论。这种自来水传播效应，是花钱买不来的。

其次，明星NPC情绪价值直接拉满。游客花一张门票钱，既能见到童年偶像实现情怀圆梦，又能拍到独家视频发朋友圈炫耀，这种体验的性价比远超普通景区项目。有景区负责人透露，得知某古装明星驻场后，景区门票一周销量暴涨150%，相关话题阅读量破亿，连停车场都要临时加派人手。要知道，这是很多景区花几百万做营销活动都达不到的效果。

图注：网友评论

更关键的是，这笔买卖的成本其实挺低的。跟顶流明星动辄上千万的代言费不同，过气明星的出场费对景区来说相当友好，有的比头部网红还便宜，但带来的曝光量和转化效果却天差地别。

3、明星走了，客流没了怎么办？

明星NPC确实能让景区短期爆火，但热闹过后，一个更致命的问题浮出水面：当明星合约到期离开，那些冲着明星来的游客，还会再来吗？

现在很多景区已经陷入了明星依赖症的陷阱：请明星时门庭若市，明星一走立刻门可罗雀。这本质上是把景区的核心竞争力建立在了外部IP上，而非自身的内容价值，就像靠网红爆款撑起的餐厅，一旦爆款过气，生意就会一落千丈。

真正聪明的景区，已经开始思考借鸡生蛋之后如何养鸡。他们把明星引流当作起点，而非终点，借着这波流量快速完成自身的转型升级。

第一种玩法是IP本土化，把外来明星流量转化为本土IP价值。某少数民族景区请明星穿民族服饰当NPC，同时大力包装自己的素人员工，把他们打造成网红导游。久而久之，这些本土导游的号召力已经不输二线明星，而且忠诚度高、成本低，还能深度解读本土文化，形成了景区自己的IP矩阵。这种操作，相当于用明星的流量火种点燃了自己的IP火堆。

第二种玩法是内容深度绑定，让明星从表演者变成共创者。不是简单让明星来站台走秀，而是邀请他们深度参与景区的内容创作。有景区让驻场明星参与短视频剧本打磨、角色故事设计，结果一条由明星共创的视频播放量破千万。这种方式不仅放大了明星的流量价值，更让明星的个人标签与景区的内容深度绑定，即便明星离开，留下的内容资产依然能持续产生吸引力。

第三种玩法，是情怀场景化，把明星的经典角色转化为景区的固定场景。比如某个主打武侠主题的景区，邀请曾演过金庸剧的明星驻场后，直接把明星的经典角色改编成沉浸式剧本杀，游客可以扮演角色与明星NPC互动。当明星离开后，这个剧本杀场景被完整保留下来，成为景区的核心项目之一。游客即便见不到明星，也能体验到基于经典角色的沉浸式内容。

这些案例都指向一个核心逻辑：流量是快变量，运营是慢变量；明星是外驱力，内容是内驱力。能清醒地认识到这一点的景区，才能把明星带来的短期热度，转化为长期的品牌价值。否则，再火的明星也只是一次性流量工具，终究救不了景区的命。

4、写在最后

可以说，明星扎堆景区，从来不是什么沦落，而是市场规律下的精准选择影视圈容不下的情怀，在景区找到了用武之地；景区搞不定的流量，靠明星实现了破圈。对明星而言，这是放下身段后的降维打击；对景区而言，这是找对方法后的事半功倍；对游客而言，这是用低成本买到的情绪满足。

但热闹终会过去，流量终会消散。明星NPC能帮景区点火，却不能替景区续燃。未来，真正能留住游客的，不是今天来了哪个明星，而是景区自身的内容是否足够精彩、体验是否足够独特、文化是否足够深厚。

就像官媒说的，劳动尊严从不因舞台大小而打折扣。同样，景区的价值也从不因是否请得起明星而定义。那些能借着明星的流量，完成自我升级的景区，才会是最后的赢家。