流量赋能，跨界联动，市场试金石……今天下午，以“上海伴手礼中的文化传承与创新”为主题的“提振消费维护权益”大讲堂在静安国际中心举办，上海市消保委同时启动了“2025上海伴手礼”小红书专题推广页面。新民晚报记者从活动中获悉，上海伴手礼的评选在赋能企业品牌发展、开拓市场等方面发挥了多重积极作用，显著提升了企业的获得感。

流量加持带来大量订单

活动中，“2025上海伴手礼”小红书专题推广页面上线。新民晚报记者看到，该榜单囊括了全部30款上海金榜伴手礼和50款上海伴手礼，部分产品还附有购买链接。

“2025上海伴手礼”小红书专题推广页面上线

部分产品附有购买链接

这一举措为“上海伴手礼”搭建起了全新的线上展示与传播平台，让更多消费者有机会领略上海伴手礼的独特魅力，进一步推动上海伴手礼文化走向广阔舞台，助力品牌提升知名度与影响力。

企业在活动中推介产品

企业在活动展示产品

9月26日，今年的上海伴手礼评选结果出炉。通过在抖音、小红书等社交平台进行专题页面推广和产品视频展示，伴手礼企业得以突破了地域限制并触达海量消费者。据主办方介绍，上海伴手礼相关主题页面的年点击量稳定在“千万级”，去年点击量达2600多万，今年已超2800万。

同时，平台还积极推动“长三角伴手礼”的互荐和展示，并在包括虹桥机场、青松城大酒店等在内的长三角点位进行展示，为上海品牌打开了走向区域市场的新通道。

流量加持为不少企业带来了实实在在的订单。“今年，米哈游的参选产品在抖音平台展示后，库存旋即售罄。去年，华丰铸字参评的‘字烛·活字香薰蜡烛’等产品，经过伴手礼平台的推广后，从默默无闻到引发经销商的订购热潮，甚至出现来不及生产的盛况。”市消保委专业协调部主任劳剑虹表示。

创新实验场和市场试金石

对于企业来说，伴手礼平台不仅是一个展示窗口，更是一个高效的资源对接与合作“孵化器”。很多参与的企业通过平台相识、交流，进而自发开展跨界合作，催生了多款备受市场欢迎的联名产品。例如，一大文创与茶叶老字号汪裕泰联手，推出“品茗思源”茶叶集锦礼盒，蔡嘉与广富林遗址联名推出“满仓黄油双色曲奇”，老香斋与邵万生联名推出“糟卤一口香”，霸王茶姬与班章普洱茶推出“黑巧系列”等等。

据不完全统计，通过该平台促成的此类联名款已达十余款。基于平台信任背书的跨界联动，有效激发了产品创新活力，丰富了上海伴手礼的内涵，为企业开拓了新增长点。

与传统的伴手礼评选不同，上海伴手礼的评选机制深度融合了消费者的偏好调研。在第二轮评选中，通过覆盖全国百强城市的大规模消费者调研打分，能够确保最终产品是真正经得起市场检验的“优等生”。

这种“从消费者需求端出发”的机制，也使评选成为一块极具价值的“市场试金石”。劳剑虹透露，一些企业甚至将平台作为新品投放前的“测试田”，通过消费者对企业申报的多款产品的投票数据来判断市场接受度，从而决定后续的生产和推广策略，提升了研发和营销的精准度。

原标题：《“上海伴手礼”小红书专题推广页面启动，创新破圈赋能品牌增长》

栏目编辑：罗水元 题图采访对象提供 采访对象提供

作者：新民晚报 金旻矣