10月21日凌晨，天猫公布2025双11首份战报：在10月20日晚8点正式开卖后，首小时即“爆单”，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。

美妆类目在开场阶段表现突出。开售6分钟，珀莱雅率先破亿，随后雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等品牌也纷纷破亿。开售10分钟，8个美妆品牌进入“亿元俱乐部”，数量超过去年同期。首小时内，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等品牌均实现双位数增长，同频、达尔肤、花知晓等品牌首小时成交超去年开卖首日。

运动户外品牌同样爆发迅速。开卖6分钟斐乐成交破亿、12分钟耐克成交破亿、15分钟lululemon成交破亿；开卖30分钟内，adidas、安踏、骆驼、迪桑特纷纷破亿。开卖首小时，迪桑特、亚瑟士、Puma等头部运动户外品牌同比高双位数增长。昂跑、Hoka One One、Helly Hansen等品牌首小时成交超去年开卖首日。

在家电家装领域，国补叠加天猫双11优惠，部分商品折扣低至5折，带动海尔、美的、源氏木语、石头等品牌开售首小时迅速破亿。

3C数码品类受新品发布带动明显。iPhone17系列在天猫全球首发，双11开售不到两小时，苹果Apple Store官旗iPhone系列成交额超去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等单品首小时成交破千万。

另外，在直播带货方面，开卖首小时，淘宝直播李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁KiKi、胡可、交个朋友 、所有女生的衣橱 、林依轮等直播间率先破亿，破亿数量超去年开卖首日。

据悉，本次天猫双11推出“立减85折”叠加“9折消费券”等优惠措施，全周期累计发放消费券500亿元，平台方面称其为“全年最大力度优惠”。

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