作者| 娱乐独角兽 赤木瓶子

从观众视角来看，2025年的国产动漫胆子和步子都更大了。

截至10月中旬，腾讯、优酷、爱奇艺三家长视频平台均已披露了2025年动画片单，其中腾讯超90部、爱奇艺33部季番、优酷40部，三家片单总数超过163部。有趣之处在于，在这些片单中，曾经讳莫如深的题材禁区，正在被频频触及。

而其步子也前所未有地稳健，曾经由玄幻修仙一统天下的内容疆域，被中式志怪、硬核科幻、女性复仇等多元题材切分。长视频平台的动漫战略征程，已然从囤IP的竞速赛，逐渐战略分化，迎来自己的分野之旅。

中式志怪，国漫走出舒适区？

在围绕2025年片单的广泛讨论中，一个反复被提及的问题是：这能播吗？

在娱乐独角兽此前发布的《首推动画电影、发力女频：腾讯动漫是尝鲜还是冒险》的文章评论区，不少网友在期待之余，更加担忧如《十日终焉》《火旺》这类人气作品，因涉及恐怖、血腥等元素，将以怎样的姿态问世。社交媒体上更不乏此类疑问发声。

现今市场的年番内容，足以验证顶级男频IP的巨大生命力，也展示了头部动画在工业化、体系化生产长篇动画内容上的成熟能力。毕竟年番动画内容在部分平台上的用户粘性，甚至一度超过热播剧。同时年番体系的竞争，本质上是用户时长的竞争。夯实平台在主流赛道上的曝光护城河，同时也为更具风险的创新探索提供了空间。

另一方面，冒险也标志着国漫题材边界不断拓展，国漫系统性走出舒适区，迈向一个题材更多元、表达更自由的深水区。

在传统玄幻题材仍是主力的同时，中式恐怖、志怪冒险、科幻悬疑等垂直类型开始频繁进入主流视野。例如改编自《道诡异仙》的《火旺》主打东方诡异美学，《十日终焉》构建规则怪谈无限流世界，《深海余烬》带有克苏鲁风格，《百诡日行》则聚焦中式悬疑叙事。在这些作品里，有些拥有大量网文读者基础，有些是原创内容，但他们的风格一改此前仙侠玄幻，让人眼前一亮。

同时，国漫观众的审美取向也正在明显分化，比如女性向、原创等内容的关注度大大增加。比如腾讯动漫的《纸嫁衣》与优酷动漫的《云深不知梦》，分别从悬疑解谜与女性复仇等角度切入，试图在内容同质化环境中开辟新赛道。

战略分野，殊途同归？

过去，国产动漫的制作模式往往围绕热门IP展开，IP的囤积成为了平台之间竞争的核心。特别是腾讯，凭借其庞大的IP储备，在国产动漫的内容上占据了主导地位。随着市场的成熟和用户需求的多元化，平台们逐渐意识到，单一依赖IP动画的方式已难以满足市场需求。因此，命题来到：要么从形式上拓新，要么从内容上探索新增量。

腾讯动漫的战略核心，依托于其IP储备与全链路开发能力。但其在2025年的最大看点，在于动画电影院线化。在今年8月的2025腾讯视频动漫大赏上，腾讯首次官宣启动院线剧场版，而首批探路者自然是《剑来》《斗罗大陆》《仙逆》《斩神》等，无一不是经过市场验证的头部男频IP。

在10月5日的动漫发布会上，优酷动漫宣布全面开启新原创战略，以原创+AI升级内容产能。这其中，《云深不知梦》便被定位为优酷首个新原创标杆项目，且是样本项目。

与市场上大批依托于网文改编的动画不同，《云深不知梦》是一部完全原创的作品，这使得它在市场上具有较大的挑战性，但也为优酷动漫带来了潜在的高回报。

不同于依赖网文改编的主流做法，原创作品虽然说具备更高的市场不确定性，但一旦成功，就能够为平台带来完整的IP所有权与品牌独特性。因此，能否通过《云深不知梦》后续作品验证其原创模式的可持续性，将成为其后续战略成败的关键。

再如发力AI。在优酷动漫大会上，其透露现阶段AI已经可以辅助生成桥段建议、优化镜头语言、加速打光渲染等，后续将成为辅助动漫行业制作常态。

爱奇艺方面，则选择在其优势领域继续深耕，通过构建IP宇宙实现资源的聚合效应。其在世界大会上宣布与天蚕土豆、青鸾峰上等作家合作，推出天蚕土豆宇宙与一剑宇宙，发力IP宇宙计划。