伴随着白酒行业步入“消费者定义价值”时代，年轻群体所引领的消费实用主义成为了行业新强音，与之而来的，是极简与真实的“情绪消费理念”，谁能抓住这一关键，谁就能在新消费时代拔得头筹。

泸州老窖便敏锐的捕捉到了这一变化，紧跟时代步伐，焕新推出泸州老窖二曲（2025版），在“工艺、酒体、口感、体验”等维度上全面升级。新品主打“无美颜、无噱头、无套路”的“三无”主义，摒弃过度包装与营销干扰，回归白酒品质本真。

这不仅是一次产品升级，更可以看作是在行业周期内，面向大众——尤其是新一代消费者——又一次真诚的“SAY HELLO”。

拳拳诚意，泸州老窖二曲用品质再书品质

即将焕新上市的泸州老窖二曲（2025版）延续泸州老窖700余年非遗酿制技艺，定位于泸州老窖价值回归型产品，既像一位归来的老朋友，又拥有全新的“三无”身份：无美颜、无噱头、无套路。不过度包装设计，回归产品本身，颜值堪称“毛坯房”；不依赖水奖认证与夸大卖点，让产品以真实的品质和口感说话；不玩复杂营销套路，以真诚直接的沟通方式赢得消费者口碑。

而在坚持“三无”理念的同时，泸州老窖二曲（2025版）更是聚焦“工艺、酒体、口感、体验”四大核心维度进行全面焕新，不仅严格把控生产工艺，更是严选粮香风味更浓郁的基酒，优中择优，匠心打磨，赋予了二曲更优质的酒体。

尤其是其主推的42%vol低度款白酒，泸州老窖尽显酿造实力，不仅赋予了泸州老窖二曲“粮香浓郁、入口柔和、回味净爽”的独特风味，更形成了“低而不淡”的风格，不仅迎合了当下大众对于饮用舒适度的需求，更为白酒低度化递交出自己的答卷。

如此拳拳诚意，泸州老窖二曲正在用品质密码和他们崭新的“三无”理念 ，直面当代消费者对品质与真实的双重期待，致力于成为消费者聚饮和自饮场景下的高品质首选。

深耕光瓶，三无产品或将引领行业走向新高度

在经过了2025年的消费理念大变革，白酒消费已经回归理性，“只买好的，不买贵的”成为消费关注的核心，尤其是伴随着2024年光瓶酒市场规模突破1500亿元，50—100元价格带已经成为光瓶酒赛道未来竞争的主要战场。

而泸州老窖二曲（2025版）的焕新上市，正是泸州老窖对于大众消费市场的前瞻布局和对代际更迭后的白酒消费中坚力量的盛情邀请。

情绪消费时代，消费者对过度包装、套路化宣传的耐受度大幅下降，他们更偏爱真诚、直接的品牌表达，在互动、共创和“玩梗”中参与品牌传播。白酒品牌唯有反套路、讲真话、讲实话、讲人话，才能真正走到消费者中。

泸州老窖二曲所提出的“无美颜、无噱头、无套路”的“三无”概念，正是这种“反套路”。通过降低姿态、强化真实感，让消费者切身感受到泸州老窖二曲的品质硬实力，取得了意想不到的效果。

“以退为进”，也许正是让消费者选择并爱上白酒的捷径。

携手徐志胜，泸州老窖二曲奔赴“年轻人怀抱”

本次泸州老窖二曲携手的脱口秀演员徐志胜，更是成为了本次上市发布的亮点。

作为年轻群体钟爱的文化活动，脱口秀在经过多年发展后，已经成功渗透到了年轻消费者的各个圈层，不只是综艺、影视，甚至是动漫、游戏，都成为了脱口秀文化的渲染地。

归根到底，是脱口秀对于年轻文化的高包容度，塑造了它的破圈之旅。

而这次，泸州老窖通过携手徐志胜，推出幽默风趣的宣传片，从浅层上看是借助明星效应与“玩梗”式轻松表达，吸引年轻群体关注，打破传统白酒营销的严肃形象，但深究起来，是泸州老窖二曲以品牌之身，和年轻人的一次“SAY HELLO”。

作为脱口秀演员，徐志胜以“真诚、幽默、接地气”的个人风格深入人心，收获了极高的观众缘，而这种特质，又和泸州老窖二曲的品牌主张“实在好酒 品质致胜”十分契合：没有光鲜外壳的修饰，却能凭借硬核实力赢得掌声与口碑。

而透过徐志胜，泸州老窖向年轻人传递出自己的理念：内在实力胜过外在修饰，真诚沟通胜过套路营销，让更多消费者接触到，认识到，了解到如此真诚的“二曲”，更让“无美颜、无噱头、无套路”的“三无”有了更生动，更可信的表达。

这是一次品牌和消费者的双向奔赴。

泸州老窖二曲的这场上市升级发布，发出了品质高度，更发出了品牌强音：白酒可以更简单、更真实、更贴近人心。情绪消费与实用主义并存的今天，这样一瓶“无美颜、有品质，无噱头、有口感，无套路、有诚意”的酒，或许正是我们一直在等待的那杯“国民好酒”。

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