金价不断高涨之际，将动漫、游戏等热门IP与黄金饰品相结合的“痛金”，正受到年轻消费者的青睐。

近日，红星资本局调查发现，部分品牌金店的“痛金”价格已超2000元/克，约是当日以克重计价足金饰品的2倍。周大福（01929.HK）一款重量为0.5克的大头史迪奇黄金转运珠吊坠，打完折后价格是1311元，也就是说，单价超过2600元/克。

较高的溢价促使部分消费者转战深圳水贝市场等地“淘金”，每克800元左右的同款“痛金”成为这类群体的“心头好”。

分析人士指出，“痛金”是否保值，要看IP本身吸引力能否持续，消费者需警惕“痛金”背后暗藏的溢价风险。同时，在水贝市场或网上小型珠宝店购买“痛金”，可能存在产品造假等问题，建议消费者在品牌金店购买正版产品。

老庙黄金与《天官赐福》联名黄金饰品 图据视觉中国

多家品牌金店入局“痛金”

克价普遍超2000元

漫迷陈墨告诉红星资本局，两个星期前，他偶然发现老庙黄金推出的《天官赐福》漫画联名黄金饰品，出于对IP的喜爱，他花3000元购入了联名转运珠手串和金钞。

“确实好贵，但最近金价涨了，没忍住，又买了点。”陈墨说道。

进入9月，金价再度迎来上涨行情，伦敦现货黄金首次站上3600美元/盎司，COMEX黄金期货刷新历史高位，最高涨至3655.5美元/盎司。品牌金店足金饰品价格同步上涨，9月8日，周生生（00116.HK）、老庙黄金足金饰品价格分别为1066元/克、1062元/克，周大福、周大生（002867.SZ）足金饰品价格均为1060元/克。

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在金价上涨、IP联名的加持下，一口价、小克重的“痛金”在年轻消费者之间流行。在社交平台上，与“痛金”相关的话题已有超过千万的阅读量，部分购买者虽感叹“痛金”贵，却也愿意“为IP买单”“为信仰充值”。

“本来我不太喜欢金饰”，消费者王心怡（化名）告诉红星资本局，但Hello Kitty充满童真，叠加金价上涨，她一次性购入了三条周生生Hello Kitty系列“痛金”。

受年轻消费者追捧的“痛金”亦成为品牌金店新的增长点。9月7日，红星资本局调查发现，周大福、周生生、老庙黄金、潮宏基等品牌金店推出了包括迪士尼、王者荣耀、三丽鸥家族、天官赐福、哆啦A梦系列产品，多家品牌金店的“痛金”价格已超2000元/克，约为当日以克重计价足金饰品的2倍。

“大头史迪奇黄金转运珠吊坠是一口价，现在价格是1380元，重量为0.5克，店里有活动打完折是1311元。”周大福一门店销售人员介绍道。

周大福官网截图

除周大福外，周生生、潮宏基等部分“痛金”产品在淘宝官方旗舰店的价格，折算后也超2000元/克，是当日挂牌足金饰品价格的2倍。

“‘痛金’产品承载着IP带给消费者尤其年轻消费者的情绪价值。”中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英表示，“痛金”产品因IP授权费、工艺复杂性、独特性等会产生较高的溢价。

转战水贝等地购买“痛金”

专家提醒：存在产品造假可能

由于品牌金店“痛金”价格相对较高，部分消费者选择在水贝市场或网上小型珠宝店购买“痛金”。

消费者周璐（化名）称，她在深圳水贝市场购入了873元一克的生肖黄金手链串珠。“水贝市场是黄金批发市场，都是大盘价、工费低，比品牌金便宜很多。”周璐表示。

因为喜欢原版周生生Hello Kitty串珠，又觉得价格“太贵”，消费者王笑嫣（化名）在小型珠宝店直播间购买了同款串珠，重量1.37克，售价1120元，折算下来价格为正版的一半。

王红英告诉红星资本局，品牌金店的“痛金”能够保证黄金饰品的真实性，而在水贝市场或网上购买此类产品，本身没有IP授权；同时，黄金含量也存疑，存在产品造假的可能，影响后续出售，建议消费者在品牌金店购买正版产品。

“很多年轻人来这里咨询IP联名金饰，也就是所谓的‘痛金’，但因为我们没有版权，所以不会摆在柜台销售。”水贝市场一商家此前接受证券时报采访时表示：“这边金价和工费比品牌金饰低很多，而且这些饰品具有情感投射与投资保值的双重属性。”

回收渠道受限、折价较多

警惕“痛金”的溢价风险

“痛金”是否保值，要看IP本身吸引力能否持续。

“‘痛金’是否具有投资收藏价值，关键要看背后的IP能否长盛不衰。”经济学家盘和林告诉红星资本局，从过往看，很多IP昙花一现，市场会不断用新IP覆盖旧IP，二次元周边也会不断“开新局”。一般情况下刚发售、市场还稀缺时，相关产品市场价格更高，而随着时间推移，伴随IP热度消退会逐渐贬值。当然，凡事不能一概而论，每个年代的人都会有一两个难以忘怀的IP，这些IP在这批年轻人步入中老年的时候，有可能再次焕发活力。

相较于标准化投资金条和普通金饰，“痛金”流通存在圈层化的特点，且价格相对固定。有消费者表示，自己十年前在品牌金店购买的“痛金”，目前售价仍未改变。而在二手交易平台上，除部分限量“痛金”外，多数“痛金”折价也难以售出。

此外，“痛金”回收渠道也相对受限，部分品牌金店仅支持以旧换新或按照一般饰品当日回收价格回收，价格难免折损。前述周大福门店销售人员表示，大头史迪奇黄金转运珠吊坠也按照当日金饰回收价791元/克回收，与其当日售价相比折价约70%。

“IP联名产品本身溢价程度会更高，消费者出于悦己需求购买此类产品无可厚非。但是也要注意，一方面，随着‘痛金’产品需求上升，商家会不断生产，从而使得市场价格下跌；另一方面，IP联名产品合作都有一定期限，一旦过期，部分产品的价值也会相应减小。建议消费者警惕‘痛金’的溢价风险，在购买时尽可能选择大IP、经典IP，避免小众、短期流量IP。”王红英说道。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 李海颜

编辑 余冬梅