今天分享的是：Meta：2025年短剧出海营销白皮书

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《Meta：2025年短剧出海营销白皮书》核心内容总结

2024年短剧出海增长强劲，同比增幅达26倍，远超有声书、网文等其他娱乐品类。预计2025年海外短剧规模将达32亿美元，同比增长超200%，2027年有望反超中国成为全球核心增长来源。市场方面，美国持续领跑，但日本（2024年增长率29倍）和巴西（28倍）扩张迅猛，其中日本2025年短剧规模预计4.8亿美元，占全球15%，非英语区域中收入占比超33%，且用户价值高，家庭月收入40万日元以上者占53%，66%选择月订阅，平均月付约10美元，83%偏好本土剧，悬疑反转、重生逆袭等题材最受欢迎。

Meta平台在短剧出海营销中优势显著，美国18-64岁用户Meta平台周活跃率达81%，Instagram和Facebook在各年龄段活跃度领先；日本Meta系平台使用率高，34%用户通过Instagram获取短剧信息，37%通过其分享，用户日均使用时长位列前三。在投放策略上，Meta提出短剧全生命周期运营方案，包括构思调研（利用社群收集反馈）、5-7天的新剧测试（追踪ROAS、CPI等KPI）、分阶段扩大规模（优先AEO再启VO，结合进阶赋能型产品）及再营销（借助WhatsApp推送优惠等召回用户），同时强调信号设置（网页端用像素代码+转化API，应用端用FB SDK等）与优化（利用机会分数提升广告表现）。

成效衡量上，Meta强调增量归因的重要性，通过转化提升测试对比测试组与对照组，精准衡量广告真实价值，数据显示采用增量归因的广告主ROAS平均提升3.6%，整体表现平均提升46%。此外，Meta更新短剧解决方案，推出应用内广告变现（IAA ROAS）、竞价乘数、非付费事件价值优化（NPVO）及目录广告等工具，助力广告主优化投放。

创意策略方面，陪伴式内容（如HypeFriend解说互动）崛起，Sereal+借此实现ROAS提升2.37倍；“爆款挖掘机”系统结合AI与Meta趋势数据，可挖掘存量高潜力剧集，DramaBox通过该系统使ROAS提升3.3倍。变现模式上，混合变现（IAP+IAA）成主流，Meta Audience Network推出类Reels广告，适配不同市场需求，T1/T2市场侧重购买+广告，T3市场侧重广告+购买。最后，白皮书提醒广告主规避违规风险，需遵守Meta广告政策，建立审核机制，利用工具自查素材合规性。

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