文|文娱价值官 陈利涓

这个夏天，文娱市场可谓坐了一趟过山车，从平淡开局终于等到了爆款频出。

上半程剧集市场一直不温不火，没想到8月之后迎来百花齐放，刑侦、年代等多题材接连引爆口碑，严肃文学改编作品更是迎来高光时刻；综艺市场走出低谷，音综惊喜频出、脱口秀稳健输出，旅行类节目也迎来新一轮迭代；虽然暑期档第一波影片未能打出声势，但随即却迎来了票房黑马三连爆，再度验证内容为王的不变真理。

基于2025年暑期档的整体表现，加上广电21条新规的推出，我们有理由相信接下来文娱市场将进入新的活跃期，而好作品好故事也将熠熠生辉，再次回归内容为王的时代。

剧集市场平开高走，现实主义成最大亮点

今年暑期档，从《以法之名》到《扫毒风暴》，真实案件与专业细节引发观众共鸣；《书卷一梦》《朝雪录》则打破套路，用古装+X探索新可能；《生万物》则成就了严肃文学影视化的成功案例，在平台差异化布局之下，每部剧集都找到了自己的观众，今年暑期档剧集表现可以用好戏连台形容。

暑期档，优酷借《以法之名》打响了白夜剧场守正系列三部曲，2025年7月云合数据连续剧热播榜中，2部剧集登顶榜首。其中，爱奇艺《朝雪录》登顶16次，而优酷的《以法之名》登顶15次。

迪丽热巴主演的公安题材剧《利剑玫瑰》获得6.9分，累计播放8.7亿，算是平稳落地。许凯主演的新剧《子夜归》单日收获2500多万播放，被不少观众视为小黑马，后续表现值得留意。优酷的《献鱼》尽管首日播放量达到3400多万，但口碑向的失利阻碍了其市场表现再上台阶。腾讯视频的《锦月如歌》虽曾两度夺得单日播放冠军，豆瓣5.4分的成绩也只能算勉强合格，目前依靠点映礼包试图拉长播出周期。

这个暑期档的剧集市场多元且丰富，但也呈现出两极分化。《生万物》以绝对优势占据榜首，但排名末位的《她的盛宴》单日播放仅144万，差距悬殊。古装轻喜剧《书卷一梦》总播放量突破14亿，凭借长尾效应跻身年度榜单第十名。杨洋主演的《凡人修仙传》热度虽不及《生万物》，但仍凭借玄幻题材的固定受众稳居前五。暑期档临近尾声，剧集市场表现稳中有升，尤其是《以法之名》《扫毒风暴》《生万物》的强劲表现，为市场再次激活信心。

综艺市场加速推新，脱口秀、旅综高水平比拼

据艺恩数据显示，2025暑期档，综艺市场以77部上线节目、同比增长4.1% 的规模加速推新。综N代与新IP同台竞技，一方面，综N代凭借IP效应与内容迭代播映指数逆势上涨；另一方面，在审美疲劳及同质化的博弈之下，新综艺IP开发的风险及不确定性犹存。

首先，文娱价值官看到今年暑期档音乐综艺强势出击，《歌手2025》稳坐收视榜首，《亚洲新声》创新文化出海，《新说唱2025》青春化破圈，各大平台从直播PK到邮轮演唱会，从经典到神曲，将今年的暑期档打造成一场持续的音乐狂欢。

暑期档综艺市场最令人期待的莫过于脱口秀，《喜单2》和《脱口秀和Ta的朋友们》第二季（以下简称《脱友2》），两档头部喜综再度正面过招，养精蓄锐一年的喜剧综艺赛道又一次被搅热，堪称喜综粉、脱口秀粉绝对的幸福时刻。

文娱价值官发现，今年的新人可谓是卧虎藏龙，一上来就是神仙打架的态势。《喜单2》中的最强黑马嘻哈以接近满票的成绩战胜大魔王付航，她分享的关于空姐服装的思考，也引发了社会讨论和关注，更有航司为此推出新规。来自山东临沂农村的50岁脱口秀新人房主任一战封神，上演了一场脱口秀版出走的决心，多个房主任相关话题随后在微博热搜引爆。

《脱友2》中的小帕也火速出圈，六婚的爸与被催熟的自己，其中心酸引得无数观众心疼。正面硬刚的两档节目，必然会面对观众更高的评价阈值。《喜单2》《脱友2》的同档期播出，不仅合力将市场做大，也让大众的目光都牢牢锁定在脱口秀上。而脱口秀的魅力就在于用戏谑的方式为现实生活寻求解答。

暑期档综艺市场也迎来两档旅行综艺的隔空交流，《地球超新鲜》和《花儿与少年同心季》轮流坐庄云合综艺霸屏榜，再次说明旅综在娱乐市场炙手可热的程度。旅行+正在成为万能杠杆。

《地球超新鲜》暑期档上线的表现可以说是超出预期。节目开播后热度一路飙升，刷新了腾讯综艺热度值最快破26000的记录，成为近期综艺市场中的一匹黑马。《地球超新鲜》的最大看点，就在于打破了熟人局之间的客套和气，通过嘉宾之间的破冰游戏，让一群完全不熟的明星互相整蛊冒犯，激发出了他们不为人知的隐藏属性。这种生人局+无剧本的新式旅综，确实带来了耳目一新的体验。

《花儿与少年同心季》开始主打全员淡人，意在打造低冲突、高治愈的旅行群像，呼应年轻人反内卷的职场心态。首期25小时播放量破亿，成为最快破亿的一季花少，也证明了这种反套路策划让上一季流失的观众重新回流。不过，治愈系也意味着节目后期可能会陷入爆点不足、渐趋平淡的窘境。

暑期档还有很多精彩内容，但从暑期档上线77部国综艺的现象，明显感受到综艺市场正在步入回暖阶段。

电影市场超出预期，后半程发力破去年记录

在不利开局之下，今年暑期档票房超出所有人预期，交出一份高分答卷。截至8月24日，总票房突破110亿元，单日大盘连续34天破亿，创下近三年来纪录。八月单月票房狂揽50亿元，碾压去年同期的40亿。观众用脚投票，影院人潮涌动，这个夏天属于中国电影！

三部国产电影冲出重围，票房口碑双赢。历史片《南京照相馆》27亿领跑，二维动画《浪浪山小妖怪》破12亿登顶国产动画新王，成龙新作《捕风追影》9天冲5.6亿创个人十年最佳。

首先，暑期档的最大黑马非《南京照相馆》莫属。截止发稿，这部电影一共拿下了27.47亿的票房，几乎占了整个大盘的四分之一。目前豆瓣评分8.7。

电影以小切入观察大时代，讲述一群生活在南京的百姓躲在吉祥照相馆中避难，为了尽可能的多活一日，他们被迫帮助日军摄影师冲洗底片，却意外冲印出了能证明日军屠城的罪证照片。他们原本只想在大屠杀中保命活下去，面对日军在南京城内的暴行决定让这些底片留存下去的故事。不少观众看完给出高分评价，看过这部电影就会发现：原来不用拍女演员露胸露腿、衣服被撕烂的镜头，也能拍出鬼子的兽行，这一点尤为难得。国内少有能把日本人的知小礼而无大义拍明白的电影，人物立体，故事节奏舒适，全片完成度极高。