DataEye研究院

据DataEye研究院预估，今年上半年，日本短剧市场收入超7000万美元，是海外短剧收入第二大市场。

在这一市场热度下，不仅有字节、中文在线等中国厂商加码布局，日本本土的各大平台与电视台也纷纷加速进场。

当前日本短剧市场发展到了哪个阶段？与去年相比又呈现出哪些新变化？

近日，DataEye短剧观察专访了和雅文化CEO金光国，其公司自2024年初投身短剧制作以来，已完成超30部短剧的制作，其中爆款作品《大富豪のバツイチ孫娘》全球充值金额突破500万美元。

金光国指出，日本本土厂商目前仍处于短剧布局的初期阶段，对短剧的理解尚未深入。核心问题在于，当前日本的制作环境与体制尚未适配短剧模式，仍是在长剧体系框架下开展短剧业务，这直接导致制作成本相对偏高。

从市场拍摄需求来看，2025年5月起，中国厂商对日本短剧的拍摄需求量出现明显下降，主要原因是头部平台需求缩减，而背后的核心原因则是缺乏新爆款作品支撑市场信心。

演员薪酬上，今年日本短剧演员的薪酬有所上涨，这与越来越多优秀演员加入短剧行业密切相关。不过目前来看，日本演员成本在整部短剧的总成本中占比并不算高，约为30%左右。

题材层面，当前日本短剧剧本中由小说、漫画等IP改编的作品占比不高。尽管日本拥有丰富的IP资源，但行业在将这些IP高效、高质量地转化为短剧的经验和能力上仍显欠缺。许多IP方因缺乏短剧版权授权经验，对版权授权持谨慎态度，这也制约了IP改编类短剧的发展。

针对国内近期备受关注的动态漫赛道，金光国透露，今年下半年，公司将全力以赴发力漫剧领域，计划至少推出50部作品，依旧主攻日韩市场。同时，公司还将引入大量短剧、漫剧内容到日韩市场发行。

以下是采访实录整理：

一、日本短剧市场整体概况

DataEye短剧观察：今年日本短剧市场的拍摄需求有变化吗？是增长还是下降了？

金光国：从5月开始，中国厂商对日本短剧的拍摄需求量出现明显下降，主要是头部平台需求减少。背后的核心原因是缺乏新爆款作品支撑市场信心爆款逻辑在这个领域里太重要了。自去年10月我们的《大富豪のバツイチ孫娘》（百万富翁的离婚孙女）成为爆款后，未再出现同等量级的新爆款。虽然之前拍的剧销售情况还算不错，比翻译剧好很多，但实际表现没达到平台自制剧的预期，所以大家现在都变得很谨慎，相关的拍摄计划暂时可能就停下来了。

不过我们也在积极尝试突破，目前刚和ShortMax联合出品了一部短剧，是拿日本本土的爆款漫画IP《スピード婚～若き社長との契約～》（闪婚契约妻）改编的的同名短剧，目标就是做出新的爆款IP。