自8月1日起，由香港贸易发展局（香港贸发局）主办的第二届香港好物节，凭借丰富香港好物与多重优惠，迅速点燃内地消费者的网购热情。8月14日，李佳琦等头部主播进行专场直播带货，更将香港好物节推向高潮。

数据显示，超六成受访港商认为内地是最具潜力的电商市场，而内地消费者也对香港品牌天然信任，双向奔赴背后是庞大的市场机遇。

为帮助港商把握内地电商机遇，本月1日至本月31日，香港贸发局在淘宝、京东、抖音、小红书等多个电商平台举办第二届香港好物节，近260个港商品牌参与，包括滋补健康、食品饮料、生活家品、个护化妆、服装配饰、数码潮玩及银发市场七大类、500多款特色产品，优惠折扣力度最低至2.5折。

三成首次“触电”内地电商平台

“香港好物，乐购在线，第二届香港好物节来咯！”随着李佳琦的热情开场，多款香港好物依次上架。作为好物推荐官，李佳琦在直播间将近十款香港优质品牌好物带给万千内地消费者，让内地用户在沉浸式购物体验中，感受香港产品独特魅力。

老字号蜜饯品牌么凤话梅，凭借其传承工艺和独特口感，一上架便引发用户热烈追捧，满屏满是“终于等到”的评论，销量迅速突破1.2万件。嘉顿饼干、华园牛肉干也以多样口味迅速突破销量新高，勾起不少人的童年回忆。

食品之外，直播间还上架了威宝、Mixx靡诗、维特健灵等家居清洁、配饰、健康滋补类品牌产品，为内地不同消费者提供多样选择。多款产品在直播间成为热销，这既体现香港产品过硬品质，也彰显内地消费者对香港品牌的高度认可。

在整个8月，李佳琦、林依轮、胡可等多位头部主播在电商平台，为80多个港商品牌主持超35场直播推广，其中有近20场溯源直播，由主播直接在香港进行直播带货。这让内地消费者沉浸式体验香港购物，进一步增加直播吸引力，加强港商旗下产品及品牌曝光度，为参与港商提供更多直播实战经验。

2024年香港特区政府《施政报告》政策提出，要多举措助力香港中小企业通过电商拓展内地市场。特区政府商务及经济发展局局长丘应桦表示，内地2024年的跨境电商市场规模超17万亿元人民币，潜力庞大，因此特区政府一直全力支持业界升级转型，透过不同措施协助企业打通在线销售渠道。特区财政司司长陈茂波更亲自出镜拍摄香港好物节宣传片。

在上月30日香港好物节新闻发布会上，香港贸发局副总裁刘会平介绍，香港好物节是今年贸发局推出的“电子商务快线”计划的旗舰活动。“去年首届香港好物节全网络平台总浏览人次超过9000万，出乎我们的意料，相信今年会更好。”刘会平表示，今年三成的参与港商品牌是第一次“触电”内地电商平台，显示港商对拓展内地市场的浓厚兴趣。

港商借好物节发掘电商潜力

“公司希望借助香港好物节平台，让内地消费者和网红了解香港品牌。”维特健灵健康产品有限公司董事谢天泽在香港好物节发布会上表示。该公司除了参加香港好物节的优惠月及直播带货环节之外，还在活动期间与多位网红合作，开展多场直播带货，借助活动声势赋能品牌推广。

“我经常网购，对于忙碌人群来说，网购很便利，也有很多优惠。”香港艺人高海宁在香港好物节发布会上介绍，在内地直播带货的经历，让她了解到内地电商平台发展非常成熟，她主张试品后再推荐。同时，她认为香港好物节是个很好平台，简化了运作环节，让香港商家能更直接也更深入了解直播电商的生态和玩法，进入内地市场。

香港贸发局副总裁刘会平表示，内地消费市场新兴模式层出不穷，不仅重塑消费习惯，更为港商带来无限商机。香港中小企拥有优质产品，要进军内地庞大的市场，须了解并熟悉内地营商环境与电商运作模式。

因此，从2024年底至今年6月，香港贸发局举办了一系列专题讲座，为香港中小企业提供跨境电商、物流、支付工具、种草营销技巧、直播制作等培训，并安排近50场一对一顾问咨询服务会议，由内地网络营销专家为港商产品定制电商策略。今年6月，香港贸发局更首次举办香港好物节线下选品会，吸引超40位来自淘宝、京东、抖音等平台的人气主播及团队赴港选品；于7月至8月期间，逾50位社交媒体达人走访多间香港门店，打卡香港好物节中超过180个品牌，透过小红书、微信等社交平台，按照不同品牌的定位，进行“种草”营销，加强品牌与消费者之间的互动与连结。

从首届到第二届，香港好物节与内地越走越近，不仅是直播电商赋能跨境销售的生动实践，更在促进香港与内地经济融合发展方面发挥积极作用。通过一个个优质品牌的成功推广，一声声消费者的满意好评，直播间正让更多香港好物走进千家万户，也让香港与内地经济文化交流更紧密、更深入。

原标题：《香港好物节进程过半进入下半场！佳品限时抢，优惠倒计时！》

栏目主编：崔家琛 文字编辑：徐卓人

作者：卓凝