变化源于电商平台与AI应用的打通。用户在AI应用内搜索、咨询时，可以直接跳转到电商平台的商品页面。据聂伟介绍，该渠道不收取额外的投流费用，只按交易额抽取约4%的佣金。消费者向AI寻求购买建议时，AI会列出多个选项，用户依照自身偏好点选跳转，流量便自然分流到不同商家手中，速尔恰好接住了其中一部分。

他把这波增长归因于品类特性。健身器材在C端消费者中的品牌认知度不高，认知越模糊，选购时的咨询需求越旺盛，AI应用顺势成了消费者的“答疑窗口”。聂伟还表示，如果DeepSeek等其他AI产品日后也开放类似功能，品牌方会非常愿意接触与合作。

AI应用的流量底盘还在扩大。Quest Mobile发布的《2026中国移动互联网秋季大报告》显示，2026年9月，多个AI原生应用的月活跃用户规模同比上涨。其中，DeepSeek、元宝的月人均使用次数分别达到65.9次和38.7次，月人均使用时长分别为136.7分钟和78.6分钟，高频交互构成了这类应用的流量基础。

电商行业进入存量竞争阶段后，大促周期中的流量成了各方紧盯的稀缺资源，任何新冒出来的入口都不会被放过。遥望科技副总裁邵钦直言，“今年的流量好于去年”，原因在于用户触点变多了，短剧App等新触点带来了流量红利。

他分享了自己刷短剧App的切身体验：过去每六条视频才跳出一条广告，而且电商类闭环广告占比有限，多数是App下载、小游戏下载之类的外部广告；如今电商类广告的占比从不足30%升至70%以上，大约每刷三条视频就会出现一条广告，推送精准度也明显提高，这说明平台之间的数据打通更加顺畅了。

围绕短剧，机构和品牌摸索出一套组合打法。邵钦介绍，短剧平台已上线相关产品：品牌把产品植入剧情完成曝光，短剧演员的素材授权给平台使用，再邀请演员走进品牌旗舰店的直播间推荐商品，最终把转化沉淀在旗舰店内。

短剧的流量池扩张速度惊人。前述报告显示，短剧视频行业用户规模从1000万攀升至4亿，用时不足三年，年复合增长率高达443.1%。嗅觉灵敏的电商平台已经行动起来，近期有消息称京东正在内测短剧产品“京东追剧福利社”，尝试借剧情为商品带货。

也有机构率先试水。今年双11期间，谦寻自制了一部AI短剧，并与旗下蜜蜂惊喜社直播间联动，用剧情内容包装大促信息。据团队反馈，这部短剧在视频号的累计互动量超过8万次，有用户主动催更、讨论人物关系和剧情走向，还有人在评论区追问双11的活动详情。

谦寻直播间内容部视频主管大海介绍，同等体量的传统实拍短剧通常需要20至30天，这次借助AI约7天便完成制作，还能针对局部镜头单独修改。制作方式调整后，团队把更多精力放在角色与场景资产维护、生成效果调校和画面检查上。

渠道的分散化也在抬高运营门槛。邵钦坦言，今年双11的营销链路比以往碎得多，交易场景五花八门，商家和机构要在众多触点之间做匹配，难度陡增：在短剧App里种草之后，被种草的用户该导向达人直播间还是店铺直播间？进店之后引到新品店转化更好，还是老品店？品牌需要练就“六边形战士”的本领，内容创作、营销策略、投放转化、数据复盘一样都不能落下，而这些环节的痛点，都要靠AI辅助经营决策来化解。他同时强调，品牌的目标自始至终没有变过，增长，只是如今品牌方已不满足于简单卖货，而是希望在新场景中满足新需求。

对速尔而言，内容依然是增量的主线。聂伟表示，健身器材单价高，达人在直播间里推起来吃力，品牌索性把重心放在短视频带货和店铺自播上，先靠优质短视频投流把人引进直播间，再想办法促成转化。这个双11周期，速尔在兴趣电商平台的业绩较去年同期翻倍，增幅远超天猫、京东等传统货架电商。

产业时评人张书乐梳理了电商引流的演变脉络：货架电商时代靠排名和活动引流，兴趣电商时代靠以口碑为特征的直播、短视频带货，如今又多了短剧带货和AI导购。引流渠道不断增加，手段也从简单直接的评分、打折，转向以真实体验为基础的消费口碑，以此沉淀长效流量黏性。在他看来，短剧和AI只是最新的引流渠道，现阶段其用户活跃度已经超过其他平台，广告触达效果更强，转化率表现也不错。

张书乐进一步分析，今年双11的流量分流态势格外明显。淘宝、京东、拼多多既是双11的发起者，也一直是历年的主推手，但今年它们不再是流量争夺的主角，大量流量被短视频平台、小红书的种草带货，涵盖直播、短视频、短剧带货——切走，货架电商与兴趣电商形成双雄对峙的格局。消费端同样在变化，人们从过去双11单纯追求低价的性价比购物，转向购买相对刚需的物品，更看重商品品质与口碑体验，质价比成了新的衡量标尺。