8月18日，QuestMobile发布2026年互联网广告市场半年报告。QuestMobile数据显示，2026年上半年，中国互联网广告市场规模达3853.4亿元，同比增长7.1%。

AIGC行业广告投放迎来明显增长。报告数据显示，2026年Q2，效果广告占比回落至82.3%，品牌广告占比提升至17.7%，行业正在加大品牌广告投入。

软广投放方面，2026上半年，AIGC行业软广费用由豆包领跑，千问、蚂蚁阿福位列AIGC软广投放TOP3广告主。从投放关键词来看，豆包软广重点围绕春节、功能、视频、助手、通话方向；千问集中在模型、智能、春节等；蚂蚁阿福则主要围绕健康、问题、报告等关键词展开传播。