8月7日，QuestMobile在《2026中国移动互联网半年报告》中指出，即时零售用户结构优于外界预期，并非单纯依赖补贴驱动的低质量群体。

报告以淘宝闪购与淘宝App的重合用户为例分析显示，该群体中月线上消费1000元以上的占比达93.8%，30岁以下用户占51.3%，一二线城市用户占69.4%，三项核心指标均高于普通淘宝用户。同时，该类用户在淘宝主站的月人均使用次数和使用时长也高于平均水平。报告指出，过去一年电商大厂用户规模经历洗牌，阿里在超高用户基数上保持增长，京东总用户规模实现大幅跃升，即时零售成为获取并留存用户的重要渠道。

在渗透方面，即时零售用户在一至四线城市均实现增长，下沉市场供给不断丰富。即时零售的普及溢出效应也在显现，已延伸至独立生鲜电商、美食服务等行业。报告认为，即时零售正逐步进入日常消费场景，竞争重心正从补贴力度转向用户运营效率与本地供给能力。