摘要：

电竞市场增速换挡、消费电子被存储涨价拖累、OLED技术路线分化、AI重塑一切。TCL华星给出回答。

科技《浪潮》出品

作者｜刘毓坤

编辑｜董雨晴、杨睿琪

7月末的上海，ChinaJoy的展馆里人声鼎沸。对大多数参展者来说，这里是游戏与二次元的狂欢节；但对TCL科技高级副总裁、TCL华星首席执行官赵军而言，这个舞台有着另一层含义——一家身处产业链中游的B2B面板企业，连续第四年站上这个C端场域，试图讲出新的故事。

“最大的战略价值，是帮助我们实现从'幕后面板供应商'向'电竞显示体验定义者'的品牌升维。”赵军接受科技等媒体采访时如是表达。

他把它称作“TCL华星递给年轻消费者的名片”——让玩家亲眼看到、亲手触摸、亲身体验显示产品，理解一块好屏的技术内涵，再把这些近距离捕捉到的使用习惯，反向指引技术开发和产品升级。

这是一个面板巨头面对复杂市场时，该应对的拷问：电竞市场增速换挡、消费电子被存储涨价拖累、OLED技术路线分化、AI重塑一切。赵军在一个小时的采访里，几乎逐题给出了答案。

终结“卷参数”，走向专业场景

这届ChinaJoy上，TÜV莱茵在TCL华星展台上发布了《TÜV莱茵原生电竞高性能显示标准》。在赵军看来，这套标准要解决的是行业的一个积弊——参数虚标与营销化的参数表达。

“近年来，整个电竞显示赛道发展比较迅猛，但也伴随着一些我们认为不正常或者不合理的现象，其中就包括参数虚标。”赵军直言，这些做法“脱离了用户真正的感知，损害了消费者权益，也干扰了行业良性发展的节奏”。

标准的矛头指向“卷参数的乱象”：盲目追逐高刷新、高分辨率、高峰值亮度的纸面数据。赵军的逻辑是，“极致参数并不等同于优质的用户体验”，新标准“不是聚焦在设备能做到什么，而是能够科学地定义玩家能够在游戏中感知到什么、受益什么”，把硬件能力、科学参数、人因感知、游戏体验与视觉健康系统性串联起来，“引导行业竞争回归用户体验的本质”。

落地路径有三条：用标准牵引产品和技术开发方向，用量产化的成熟产品把标准落地到终端；联合面板头部同行、终端品牌厂商先行示范，构建开放的产业生态；与京东等主流渠道平台深化合作，“把专业技术标准转化为消费者易懂、好用的选购标尺”，让标准从产业端走向消费端。

除了标准，同样高光亮相TCL华星展台的，还有一款硬产品——TCL华星与LG电子联合推出的全球首款原生双千显示器（LG UltraGear AI 24.5 原生FHD 1000Hz 双千显示器）。赵军将其定义为“TCL华星进入专业电竞赛道的一个起点”，“通过这款产品，TCL华星正式进入了专业电竞元年”。

从消费级到专业级，门槛在哪里？“消费级电竞讲究体验与成本的平衡，而专业电竞的核心是追求极致性能与极致体验，对标的是职业选手的赛场级需求。”赵军指出行业痛点：极致响应速度是职业选手的核心诉求，但不少方案为了追求速度，往往以牺牲画质为代价。

TCL华星的解法是一套“超快响系统解决方案”：自研超高迁移率氧化物背板，在低功耗前提下实现原生1000Hz高刷新率；针对行业“重高刷、轻液晶响应”的顽疾，与顶尖材料厂商定制开发超快响液晶材料，搭配自研背光插黑算法，“彻底改善拖尾问题”；再以自研CSPI国标接口协议破解超高带宽下的信号传输瓶颈——据赵军透露，这一协议目前已被客户和面板界友商广为接受和使用。此外，环境光反射抑制、广视角补偿等视觉健康维度也做了全面优化。

“行业内很多企业只做单点技术突破，而TCL华星走的是全品类布局路线。”赵军把公司的底气概括为三张技术王牌——HVA、HFS、印刷OLED，“让每一类电竞场景都能找到最适配的显示方案”。

本届ChinaJoy上，TCL华星与微星MSI还合作推出了首款印刷OLED桌面高端专业级显示器新品（微星PRO MAX OLED 271UPJW12 27 4K 120Hz 印刷OLED显示器），面向商务轻电竞人群——这是印刷OLED自2024年在医疗显示量产后，首次走向主流消费市场。“这也标志着印刷OLED正式进入了规模商业化的全新阶段。”赵军说。

他特意纠正了一个表述：与其说印刷OLED是“中大尺寸OLED”，不如说它是“目前精准适配中尺寸的最优OLED技术方案，因为它具备优异的质价比，兼顾了成本和显示画质”，未来会进一步向小尺寸和大尺寸拓展。

赵军也向我们透露，该技术品类的良率和成本“已经达到了成熟的量产标准，符合终端品牌客户的预期”；目前正联合多家头部终端品牌，推进笔记本、显示器等多款IT类产品的验证，“预计年内就会有相关产品陆续和大家见面”；广州t8印刷OLED产线5月实现厂房封顶，“比原来计划快了一个月”，预计明年Q4正式投产。

其中，武汉t12产线聚焦差异化、高附加值产品，完成全品类产品化验证；t8依托规模化优势主攻主流消费级电子产品，“进一步提升OLED在IT市场的整体渗透率”。

至于能否真正放量，赵军列了三个前提：产品性能跟上行业主流规格的升级节奏；发挥印刷OLED天然的成本优势，“让OLED技术从高端小众走向普惠”；通过产能释放和良率精进，构建开放的供应链生态，“共同把这个市场蛋糕做大”。

对于Mini LED与OLED的路线之争，赵军的判断是“长期的共存互补，并非是一个单纯的替代关系”：OLED凭借极致对比度适合暗光环境下的游戏发烧友；QD-Mini LED以高亮度、高耐用性与极限高刷适配重度竞技玩家和明亮场景。“短期来看，Mini LED依然是高端电竞市场规模化升级的核心方案；长期来看，随着印刷OLED技术的成熟落地，两条路线将持续保持分层共存的格局。”

逆风的市场里，更要认真做创新

谈及苹果可能即将入局折叠屏，赵军持欢迎态度：“苹果作为手机行业甚至消费电子行业的全球头部厂商，它入局折叠屏市场，将依托其庞大的全球用户基数进一步激活市场需求，带动行业整体扩容。”

他引用Omdia的预测：2026年全球折叠手机市场规模将达2400万台，同比增长17%；到2030年增长至4600万台，其中大折叠产品将成为增长主力，市场占比从当前的40%左右提升至75%。同时，折叠形态正从小尺寸向中尺寸加速渗透，折叠笔记本赛道未来有望迎来明显的增量。

TCL华星在本届ChinaJoy展出了全球最大尺寸的折叠OLED显示产品。“最大尺寸可能只是它众多特点里面最微不足道的，它的显示画质、峰值亮度及其他显示体验是非常好的。”赵军说。技术上，公司围绕模组结构做了系统性优化——采用UFG作为最上层盖板，结合外扩屏体设计和整机中框粘接方案弱化折痕，另有自研柔光膜改善使用体验。

群访中最不回避的话题，是市场的寒意。赵军坦承：“今年国外地缘政治冲突带来的原材料的上涨，还有存储的快速涨价对于终端需求的抑制，交织在一起后对整个消费电子有非常大的抑制作用。”Omdia已将2026年全球显示面板需求预测从-6%下调到-12%，面积增速从+1%下调至-1%；冲击集中在智能手机（出货量同比-12%）和笔记本电脑（同比-6%），TV、显示器、车载受影响有限。

电竞市场同样如此。据NIQ统计，2026年1至5月中国电竞市场销量同比下滑12%——赵军将其归因于国补政策调整，认为是“政策过渡期的正常市场调节”；与此同时，国内电竞产品渗透率进一步提升至51%，“用户基数和市场黏性仍在持续增强”。全球信号更积极：电竞显示器销量同比降幅仅1%，海外其他市场同比增长12%，其中南美、中东非、中东欧分别增长28%、13%和11%，“新兴市场将是未来电竞增长的重要支点”。

更重要的是结构升级：240Hz以上高刷产品销量增长33%；QHD+分辨率产品增长11%，份额从52%提升至58%；OLED电竞产品增长63%，份额从6%提升至9%。“这还只是一个渗透的早期阶段，未来还会有更强的增长动能。”

面积口径同样带来安慰：即便整体出货量下滑12%，2026年体育大年叠加电视大尺寸化趋势，65英寸及以上电视需求拉动TV面板面积同比增长2%——刚过去的世界杯期间，沃尔玛、百思买等渠道联合三星、TCL等品牌大力度促销，6月美国市场电视销量实现双位数增长；车载面板面积需求预计还有6%的增长。此外，AI PC渗透率将从2025年的15%提升至24%，带动低功耗笔记本需求。

“TCL华星的应对思路也很清晰：持续聚焦高端化产品创新，用产品价值的提升对冲外部环境的波动。”赵军总结。

一块屏，也要拥抱AI？

赵军判断，AI终端对屏幕提出两个最底层的要求：低功耗与交互窗口化。前者靠自适应分区可变刷新率、超级像素、材料优化等技术“抵消端侧算力增长带来的能耗要求”；后者对应多任务并行的常态——TCL华星已推出超宽屏系列，支持AI对话窗口、编辑界面和结果预览同屏排布，后续还规划了44英寸WU24:9的AI超宽屏，“可实现一屏三用，更好地适配AI Agent的工作空间需求”。“TCL华星的产品定义，正从'面板参数领先'逐步走向'面板+AI场景适配'的新阶段。”

更值得注意的是AI在企业内部的应用。赵军透露，TCL华星自研的星智大模型已深度融入研发、制造、运营全流程，在近期业界专家面向半导体显示领域的大模型专业测评中排名第一，得分57.42%，超过Gemini 3.1Pro和GPT-5.5High。落地成效上：基于该模型开发的ADC自动缺陷分类和ADR自动缺陷修补技术，实现“检测—判定—修复”全流程智能闭环，缺陷判断准确率提升至95%；在研发领域，助力问题解析与材料研发效率提升20%-30%。

下一步，星智要从“辅助制造工具”进化为“AI智能体协同中心”——全链路自主协同、从被动执行转向主动洞察、打通跨领域知识融合。赵军也不讳言卡点：工业领域容错率极低，“一次偏差就可能引发包括产线停机这样的灾难后果”，模型必须具备确定性输出、可量化置信度、可追溯推理链路和兜底机制；此外，高价值工业数据稀缺、智能体工程能力不足、领域专家协同机制，都是待攻克的门槛。“对AI原生组织来说，包括最顶尖的AI头部企业都还没有很清晰的定义，但我们会不断向这个方向探索。”

两个跨界问题浮出水面。一是玻璃基板封装。赵军确认，显示面板制造与半导体先进封装在大尺寸玻璃基板处理、薄膜沉积、光刻、蚀刻、自动化搬运等环节高度协同，TCL华星已组建专业团队，“目前还处于一个技术论证和前期开发的阶段”，预计今年下半年展示相关样品，并启动中试线开发平台的筹建。产业化关键在于TGV填铜、结构应力管控等工艺突破、上游设备材料成熟度提升，以及商业化验证的全面通过。

二是客户与生态的边界。本届ChinaJoy上，LG、微星等客户的新品发布会与TCL华星同台——“屏幕都是我们TCL华星的”。如何平衡供屏与造生态？“产业发展不是零和博弈，良性的竞争反而会推动技术持续进步。”赵军说，TCL华星与三星、联想、小米、LG、微星等头部客户都组建了联合实验室，通过用户需求共研、技术产品共创、营销互动共建实现双向赋能，“我们的目标，是把市场竞争转化为规则之下的产业共赢”。

从订标准、发新品，到攻坚印刷OLED、折叠与AI，再到跨界半导体封装——在需求被下调至-12%的年份里，赵军给出的所有答案指向同一个逻辑：行业的竞争终将回归用户体验的本质，而企业的韧性，来自技术底座与价值升级。对这家试图从幕后走到台前的面板巨头来说，ChinaJoy的展台只是一个切片，真正的考场在产线、在实验室，也在每一块被玩家点亮的屏幕上。