7月29日，苹果在美国推出设备租赁计划Apple Upgrade，消费者可按月租赁iPhone、iPad、Mac和Apple Watch，无需一次性支付全部购机费用。该计划由金融科技公司Klarna提供支持，已通过苹果线上商店和美国线下Apple Store开放。

根据苹果公布的信息，iPhone租赁价格最低为每月17.99美元，Apple Watch最低为每月11.99美元，Mac最低为4.99美元，iPad最低则为11.99美元。其中，iPhone和Apple Watch提供12个月和24个月两种租期，iPad和Mac则可选择24个月或36个月。用户还可用现有设备参与折抵，以降低每月租金。

租赁期结束后，用户可以选择归还设备、支付一笔费用后买断，或更换新设备继续租赁。苹果称，申请流程最快数分钟即可完成，Klarna会对申请者进行软信用查询，不会影响其信用评分。

苹果推出租赁计划之际，消费电子行业正面临存储器供应紧张和零部件成本上涨压力。苹果此前已上调旗下设备价格，苹果CEO蒂姆库克也曾表示，价格上涨难以避免。市场同时预计，成本压力还可能影响苹果后续新品定价。

外界普遍预计，苹果可能在今年9月推出首款折叠屏iPhone。由于折叠屏设备的制造成本通常高于传统直板手机，该产品售价可能高于现有iPhone机型。在此背景下，按月付费有助于降低消费者面对高价设备时的一次性支出压力。

Forrester副总裁兼首席分析师Dipanjan Chatterjee认为，苹果在已经提价的情况下，继续上调售价的空间有限，否则可能进一步拉长用户换机周期。租赁模式并未降低产品本身价格，但通过将一次性支出拆分为固定月费，改变了消费者对购机成本的感受。