7月22日讯（记者 代紫庭）一瓶氨糖软骨素被讲成可以改善骨关节，一盒益生菌则被宣传能够杀灭幽门螺杆菌。普通食品进入直播间后，被硬生生包装出了接近药品的疗效。

7月21日，市场监管总局公布十起民生领域违法广告典型案例。经查，徐州多赢记文化传媒有限公司选用王某某，以直播方式推销Move Free氨糖软骨素、Purmeo帕米奥养胃益生菌胶囊等普通食品，在广告中宣称产品具有改善骨关节等保健功能以及杀灭幽门螺旋杆菌等疾病治疗功效。

2026年1月，江苏省邳州市市场监管局对徐州多赢记作出罚没款62.91万元的行政处罚，同时对广告代言人王某某罚没10.99万元，二者合计罚没73.9万元。

这也是此次十起典型案例中罚没金额最高的一起。市场监管总局披露，2026年上半年，全国市场监管部门共查办广告违法案件20302件，罚没金额1.05亿元。

普通食品在直播间被讲成神药，Move Free旧争议再被翻出

此次通报涉及的Move Free，是利洁时旗下关节营养补充品牌。利洁时官网将Move Free与滴露、杜蕾斯、亮碟等一同列为其在中国市场发展的核心品牌。

7月22日在电商平台搜索发现，Move Free相关产品仍在MoveFree官方海外旗舰店正常销售，但商品公开页面中未见监管通报所提及的改善骨关节等宣传表述。

对于此次市场监管总局通报，店铺客服表示，处罚对象并非线上店铺。当记者进一步询问产品是否具有相关功效时，客服回应称：我们产品都是保健品，主要是对关节软骨的养护效果，没有直接治疗作用。

Move Free产品在直播间被包装成关节神药，并非首次引发争议。

2025年3月，新京报记者调查发现，在Move Free益节店铺直播间中，主播将产品适用场景延伸至膝盖不适、关节异响、半月板损伤等问题。面对消费者关于半月板损伤的提问，主播推荐其购买相关产品，并称产品中的骨胶原能够解决疼痛问题。

报道发布后，利洁时（中国）投资有限公司曾回应新京报称，涉事Move Free益节账号和店铺由海外经销商香港有一有二网络技术有限公司运营，并非利洁时直接运营，店内销售的产品属于跨境电商商品。利洁时当时表示，经销商在取得代理权前须接受合规培训，由于直播具有即时性，具体直播内容仍需调取核查。报道显示，相关账号随后更换了原有直播背景。

7月22日，就上述通报及Move Free相关产品营销管理问题向利洁时（中国）投资有限公司发函并致电。该公司工作人员表示，将由相关业务部门予以回复。截至发稿，尚未收到回复。

另一款被通报的Purmeo帕米奥养胃益生菌胶囊，此前同样因抗幽宣传被媒体调查。

2025年6月，新京报记者发现，Purmeo帕米奥自营直播间主播曾用幽代指幽门螺杆菌，并称消费者可以不使用三联、四联药物，单独吃益生菌也可以。相关店铺客服还将产品描述为物理除幽方案，声称能够调理胃炎、胃溃烂、反酸、胃疼等问题。

但产品包装显示，其属于德国生产的膳食营养补充剂，并非药品或我国注册备案的保健食品。复星开心购随后回应称，公司从未鼓励消费者放弃药物治疗，产品页面也明确提示不能替代药物，并称已开展内部核查和教育、加强宣传内容监测。

此次在电商平台检索相关产品时，公开商品标题和页面中已未见杀灭幽门螺杆菌替代三联、四联等此前受到质疑的表述。

就此次违法广告处罚、涉事直播及相关产品宣传情况联系徐州多赢记文化传媒有限公司，截至发稿，尚未获得回应。

半年查办2万余起，食品宣传从治病卷到销量第一

普通食品被赋予保健功能甚至疾病疗效，是此次典型案例中的高频问题。

杭州掘木科技有限公司推广韩国正官庄小红瓶血糖体脂管理口服液时，虚构身体实验数据、体检报告及使用效果，并使用调节胰岛素抵抗等医疗用语，被罚没38.37万元。

山东众欣百姓医药有限公司发布的同仁堂牌丹参菊花茶保健食品广告，宣称能够轻松改善高血压；其销售的B族维生素片普通食品，又虚构荣获好评榜第1名等内容，公司因多项广告违法行为被罚30万元。

温州盈科食品有限公司则通过门店海报、直播等形式，宣传2024年休闲鸭舌全国销量第一，但相关市场调研结论缺乏充分依据，公司被罚20万元。

按照《广告法》，除医疗、药品和医疗器械广告外，其他任何广告均不得涉及疾病治疗功能，也不得使用医疗用语或者容易使商品与药品、医疗器械相混淆的表述。即使产品属于保健食品，也不得宣称疾病预防和治疗功能。

蓝鲸记者注意到，针对直播营销责任分散的问题，今年以来监管规则也在进一步收紧。

2026年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》，已将直播平台、直播间运营者、直播营销人员及服务机构纳入监管，并明确直播间运营者和营销人员不得进行虚假宣传。3月20日起施行的食品直播电商专门规定，又进一步要求平台建立直播间运营者审查、食品安全风险管控和违法行为处置制度。

中国食品产业分析师朱丹蓬向记者指出，相关行业乱象有望在2027年3月得到进一步遏制。根据市场监管总局规定，《食品标识监督管理办法》将于2027年3月16日起实施，明确禁止食品标识涉及疾病预防、治疗功能，保健食品之外的其他食品也不得声称具有保健功效；网络销售页面展示的信息还需与实际标签保持一致。

朱丹蓬认为，新规进一步明确了食品行业的合规边界，也将倒逼企业完善质量管理和内部审核机制。在他看来，企业应以新规实施为契机，及时调整产品标识和宣传方式，在降低合规风险的同时，更好保障消费者权益。