《读佳》独家获知，在AI组局找搭子小程序“同频派”外，腾讯持续加码细分场景搭子赛道，推出两款垂直向全新社交类小程序“干杯日记”与“体育怪”。

两款产品精准切割线下细分需求：“干杯日记”聚焦熟人线下酒局聚餐赛道，打造一站式酒局筹备社交工具；“体育怪”则瞄准篮足赛事圈层，主打运动组队、民间赛事组织服务。同频派、干杯日记、体育怪这三款产品，形成覆盖活动、运动、聚餐两大线下实景的搭子组局产品矩阵。除腾讯外，前不久，淘宝闪购也上线了同城组局小程序“亮圈”，这还不包括字节、京东、美团、小红书等大厂上线同类型产品，不难发现大厂正在瞄准这条轻社交赛道。
1.足球赛事搭子：体育怪
进入体育怪小程序后用户首先要做身份选择，拆分两大核心角色。赛事组织者可直接创建专属球队，自主打理队伍架构；普通运动爱好者以参与者身份查找同城球队、申请入队，从初始路径就把组队供需两端做了清晰区隔。底部导航设置“球队”“发起比赛”“我的”三大板块，产品重心十分明确：核心服务业余球赛，支持赛事报名、赛程管理、赛场数据统计、比赛高光内容分享，解决业余球友长期存在的约赛难、球队人员松散、打球数据无记录留存的痛点。制图：《读佳》

腾讯腾讯核心优势在于微信私域天然的熟人传播土壤，所有产品均依托微信转发拉新，不做陌生陌生人撮合，规避传统陌生人社交合规风险。

美团美团拼场是赛道上线最早、运营最成熟的产品，依托美团到店团购根基，覆盖密室、羽毛球、餐饮、户外等28类线下玩乐场景。其底层逻辑是先有线下门店供给，再撮合用户拼团组局，用户发起活动可直接绑定美团团购套餐，社交行为直接带动餐饮、娱乐门店核销，天然形成 “社交引流→线下消费→平台抽佣” 的成熟商业模式。对比腾讯，美团不需要从零教育用户线下场地资源，同城门店、商家评分、距离、套餐库存全部打通，变现路径最短；短板是兴趣颗粒度较粗，缺少运动赛事、酒局礼仪这类深度垂直工具属性，仅停留在“拼人下单”基础层面。

字节字节打法是短视频内容前置，用户刷到同城运动、探店、聚会短视频后，可一键跳转趣玩发起或报名同主题线下局。流量来源完全依托抖音同城推荐算法，擅长抓取泛年轻兴趣人群，骑行、露营、线下观赛等短视频热门场景优势突出。但字节存在关系链短板：抖音是弱关系内容平台，用户线下组局信任度不足，陌生人组局占比高，线下履约、安全管控成本更高；且缺少本地实体门店资源，组局后消费转化链路更长。

小红书小红书纯玩派对贴合平台核心用户画像，聚焦精致下午茶、手作、小众展览、城市轻徒步等低门槛、高情绪价值的轻聚会，弱化强竞技、饮酒类重场景。依托平台海量种草笔记，主打“高品质、无压力纯社交”，规避功利性、陌生人交友标签。

阿里阿里亮圈内嵌于淘宝闪购体系，不过目前还未将同城即时零售流量用于该社交产品，后续是否会将组局需求转化为同城快消订单，值得关注。

京东京东GO定位运动垂直社交，集中服务跑步、球类、户外爱好者，赛事组队、活动报名之外，直接联动京东运动装备商城，组局场景带动球鞋、器材、户外用品销售。赛道细分程度高，但覆盖场景极窄，用户盘子远小于美团、腾讯泛场景产品。
4.写到最后
当下六大厂集体入局搭子组局赛道，本质不是再造下一个微信，而是为自身主业寻找新的流量转化渠道：美团用社交拉动到店核销、阿里盘活同城零售、字节承接短视频线下需求、京东带动京东健康销售、小红书承接品牌线下营销，腾讯则是守住微信社交基本盘，填补线下场景工具空白。赛道需求真实、市场规模充足，但行业尚未跑出完美模型，泛场景产品同质化、垂类产品天花板低、陌生人社交风险、留存偏弱四大问题仍待解决。无论如何，大厂的持续加码，让社交这条传统赛道添加了新的叙事。（读佳）