7月9日，理想汽车创始人兼CEO李想发文宣布，新一代理想L6将于7月16日正式发布。他表示，过去一年自己个人出门时开得最多的车就是L6，因为“尺寸合适、好开、舒服，没有开大车的负担”。

李想透露，公司对员工开什么车没有要求，理想L6和i6是内部员工用户最多的车型，来自内外部用户的真实反馈为新车改进提供了重要依据。他称，在做新一代L6时团队“有点控制不住”，在用料和配置上不仅做到同级最好，还实现了“越级的好”。李想表示，新一代L6将成为该级别的“体验之王”。