爱奇艺旗下IP零售品牌爱奇艺商店（iQIYI Store）全国首家线下实体店于北京王府井喜悦购物中心B2层正式亮相。这一空间将线上热门IP内容转化为可触摸的实体消费场景，标志着爱奇艺以IP为核心的多元娱乐生态布局迈出关键一步。

店内商品体系围绕平台头部IP展开，涵盖《莲花楼》《爱你》《天地剑心》《逐玉》等剧集的官方自营周边，产品类型包括潮玩手办、收藏卡牌、毛绒玩偶等品类。特别推出的北京地域文化主题文旅潮玩，将传统元素与现代设计融合，形成独特的消费体验。随着《南部档案》等新剧热播，相关周边产品也将陆续进驻门店。

作为北京爱奇艺乐园的先导消费场景，该门店承担着验证IP线下转化模式的重要任务。通过零售终端直接触达消费者，收集市场反馈数据，为后续大型主题乐园的业态规划提供参考依据。这种"小步快跑"的布局策略，体现了平台在IP商业化领域的谨慎探索。

在实体娱乐布局方面，爱奇艺已形成阶梯式发展格局。今年2月，全球首座爱奇艺乐园在扬州正式运营，开创了影视IP主题乐园的新范式。河南开封项目目前处于建设筹备阶段，而备受关注的北京项目预计年内开业，将整合IP主题零售、特色餐饮、限时快闪、沉浸式体验等多种业态，构建"可进入、可消费、可带走"的立体化商业空间。

这种从内容创作到实体消费的闭环设计，反映出视频平台在流量红利消退后的转型思考。通过将虚拟IP与实体商业深度融合，爱奇艺正在构建覆盖线上线下的完整娱乐生态，试图在竞争激烈的市场中开辟新的增长路径。