作者 | 源Sight 安然

刮刮乐盲盒遇上赌石探照灯，耐克这回又难赢得彩头。

6月，耐克Kobe系列罕见开启盲盒模式。其Nike Kobe 4 ProtroDraft Day系列球鞋共有14款（包括13款刮刮乐基础款和1款湖人隐藏款）球队配色，中国区定价为1399元/双，预计在6月26日正式发售。

不过，日前已有部分消费者通过SNKRS专属发售提前拿到盲盒。有意思的是，其热议点不在球鞋本身，而是耐克的盲盒设计。不少消费者表示，这批盲袋设计实在有些不靠谱，除了底部的小圆孔有机会窥探内部球鞋颜色，简单拿手电筒一照，也能透视内里乾坤。

目前，二级平台上已经有部分未拆封的Kobe 4选秀日盲盒上架，大多为基础款。有业内人士指出，盲盒变明盒，消费者可以在未拆封情况下及时退货或转手，这轮Kobe 4复刻系列的销量或将受到影响。

事实上，耐克的经典复刻鞋上架即破发的情况近年来已不在少数。例如AJ1、KD6，以及Kobe的1、8、9等系列复刻鞋履，大部分疯狂回归但难掩颓势，就连有些经典款本身，也成为奥莱常客。

除却渠道与管理上的改革，耐克更关键的问题在于产品力、品牌力的下滑。

这或许极大程度受其身份认知障碍的影响，即品牌仍执着赢文化的热血青少年形象，与年龄见长的主力客群身份认知产生错位，还在炒冷饭的产品无法跟上主要客群的需求转变，客流日渐流失、销量日减。

同时，耐克又难以提供更具吸引力的潮流产品满足当下的年轻消费群体，使其产生身份认同并被吸引，导致上下失守。

6月23日首席财务官突发下台、网传线上一级经销商授权将取消尽管耐克这艘老牌巨舰调改依旧密集，渴望重振的决心肉眼可见强烈，但若航行方向一开始就出现偏差，重返增长航道的难度将越来越大。

01入门级赌石盲盒

尽管计划在科比选秀日30 周年的6月26日正式发售，但前几天，就有部分消费者通过SNKRS专属发售权限抢先拿到Kobe 4选秀日系列盲盒。

根据介绍，该系列的14款球鞋，灵感来自于在1996年NBA选秀大会上错过科比的那13支球队（包括交易科比的黄蜂），以及最终拿到科比的湖人。

其中，13款错失队球鞋的鞋面均做白色覆面处理，会因穿着摩擦逐渐褪色，露出球队原本主色，被戏称为刮刮乐球鞋；隐藏款为湖人队配色，不做特殊处理。

消费者拿到各款球鞋的几率各不相同。第一档有8%概率，分别是76人、森林狼、篮网、独行侠、步行者、骑士；第二档为7.25%，分别是猛龙、灰熊、雄鹿、勇士；第三档为6.33%，分别是凯尔特人、快船、黄蜂；最稀有的第四档仅4%，即湖人队款。