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作者 | 第一财经 王珍

封图 | 拍摄/第一财经记者任玉明

6月25日，调研机构奥维云网（AVC）总裁郭梅德在重庆透露，2026年前5个月中国家电市场（不含3C）零售额达3253亿元，同比减少8%，行业进入“缩量竞争”阶段。

中国家电零售市场规模在2024年曾增长至9330亿元的高峰，相比2004年3311亿元的规模，在二十年内实现了约三倍的成长。2024年后，国内家电零售市场在2025年发展失速，同比减少4.3%至8932亿元。今年前五个月国内家电市场延续负增长。

房地产市场有待进一步复苏、以旧换新国家补贴使部分需求前置等因素，使今年国内家电市场进入“缩量竞争”的阶段。据奥维云网的数据，2026年1-5月，中国国内家电零售额累计同比减少8%。其中，1月同比增长4.5%，2、3、4、5月份分别同比减少10%、12.4%、11.9%和8.8%。

今年前5个月，只有五个品类的家电国内零售额正增长。其中，彩电通过大尺寸化，零售额同比增长3.1%；抽油烟机零售额同比增长3.9%；燃气灶零售额同比增长0.8%；消毒柜零售额同比增长2%；厨房小家电零售额同比增长11.6%。其它像空调、冰箱、洗衣机、洗碗机、热水器、清洁电器等家电同期国内零售额均出现下滑。

“目前消费者的消费心态变得谨慎，‘躺着赚钱’的时代结束了。”郭梅德说，中国人口结构在变，家电的“刚需”也在变，细分市场蕴藏机会。适老化是生育高峰一代人的刚需；独居人士的需求是新刚需，千元洗衣机、千元冰箱等畅销；养宠人数攀升，养宠家电也将是新刚需；随着全民健康意识提升，养生家电将会普及。

微信编辑 | 苏小