DataEye研究院

步入六月，今年游戏行业的整体大趋势已然有所展现。同时，5月21日25日，恰逢第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心启幕。

此次文博会，包括腾讯、网易、三七互娱、贪玩游戏等厂商都有露面，各家展示的内容、信息点，或许代表着下半年的趋势走向。具体情况如何？DataEye研究院根据文博会见闻以及相关信息对下半年趋势进行总结、研判。

在三七互娱的展位上，AI小游戏生成平台、AI动作动画师、AI视频创作平台是核心展示点。AI小游戏生成平台无需编程基础，仅凭文字描述即可快速生成可玩H5小游戏，实现创意到产品的极速转化；用户上传2D角色首帧图并输入指令，AI动作动画师即可自动生成连续动作序列帧，大幅提升游戏角色制作效率；而AI视频创作平台以自动化创作+专业协作为核心，实现从快速出片到专业内容批量生产的能力升级。

研判二：AI漫剧双刃剑：一面抢游戏用户，一面游戏也借力获量

基于目前AI剧漫剧广告金额消耗情况，DataEye研究院预估：2026年全年国内AI剧漫剧市场规模将达400亿，较2025年增长138%。此外，三七互娱、网易在内的厂商都开出高价争夺相关人才。而字节跳动、IGG、掌玩则是在抢滩海外漫剧人才，且开出最高百万年薪的竞争价。

研判三：AI冲击下，游戏企业或边赚钱边裁员

当前，AIGC技术已深度渗透游戏素材制作、美术生产、内容创作、多语种出海、运营投放等核心场景。

DataEye研究院统计到AIGC创意素材应用占比持续提升，2025Q4网易智选投放AI素材占比已超80%。

本次深圳文博会中，头部游戏企业也披露AI落地核心成果：

三七互娱：自研小七大模型，AI美术资产占比超80%，多语种翻译准确率95%；贪玩游戏：素材生成渗透率超85%，制作周期缩短70%；网易：《蛋仔派对》AIGC赋能，UGC地图流水环比增长40%。

不可否认，AI的出现，大幅度降低了游戏企业的素材制作以及研发成本，但由此而来的就是企业发现既然AI可以做得更多，裁掉多余的人员，则可以进一步降低企业消耗。

根据游戏新知统计的数据来看，49家以游戏为主业的上市公司，在去年共计减员了3688人，约占年初的5.15%。49家公司中，有27家的员工人数有所下降，约占总数的55%。其中裁员幅度最大的公司已达到30%左右的降幅，更有公司大幅减员达五成甚至六成（图表中最左端的公司）。

研判四：新兴游戏岗位或是新的趋势

据相关新闻报道，一个全新的岗位正在崛起：AI Game Director，AI游戏策划。目前北美这个岗位平均年薪比传统游戏总监高出不少，有些大厂也已经在内部设了对应职位。

总结、判断

综合各大头部游戏厂商动态、落地成果以及DataEye研究院数据来看，AI技术已然成为2026年国内游戏行业发展的核心，颠覆了游戏行业传统体系。结合前文四大核心研判，对2026年下半年游戏行业整体发展趋势总结如下：

从产业层面而言，游戏行业或完成AI产业升级。过往游戏行业依赖大量人力堆叠的发展模式彻底落幕，AI技术不再是单一的辅助工具，而是贯穿游戏研发全流程核心生产力。同时，漫剧赛道高速扩容带来的用户分流，将重塑游戏行业的市场竞争格局，加速行业洗牌，倒逼中小厂商转型升级。

从企业发展维度来看，AI提效增收、结构性优化成为企业经营核心常态，降本、提质、创新、破圈成为头部游戏企业的核心发展关键词。一方面，腾讯、网易、三七互娱等头部厂商已建成成熟的自研AI大模型与智能化生产体系，AI素材创作、美术制作、内容生成等核心环节渗透率大幅提升，极大压缩了生产周期、降低了人力与生产成本；另一方面，行业呈现边赚钱、边优化人员结构的常态化特征，AI替代基础重复性生产岗位，推动企业开启结构性裁员与人员精简，淘汰低效人力产能。

从行业未来趋势来看，AI深度融合将成为行业长期发展主旋律，赛道融合、岗位革新、精细化创新将成为未来核心发展方向。短期来看，AI剧漫剧与游戏行业的博弈融合、AI降本增效下的行业结构优化、新型人才争夺将持续贯穿2026年下半年行业发展全程。长期来看，行业竞争将彻底从人力、产能竞争转向AI技术应用、内容创新的核心竞争。以AI游戏策划为代表的新型复合型岗位，将逐步从小众新兴岗位发展为行业核心刚需岗位，成为企业核心竞争力的关键组成。

总体而言，2026年下半年是游戏行业智能化转型的关键攻坚期，AI带来的不仅是技术层面的革新，更是产业模式、经营逻辑、人才体系、竞争格局的全方位重塑。