6月1日下午，“丝路云品”选品会暨2026上海“丝路云品”直播电商周启动仪式在虹桥国际中央商务区举行。上海市商务委员会副主任周岚、虹桥国际中央商务区管委会副主任王新出席启动仪式并致辞；参加启动仪式的还有相关区商务部门、行业组织、重点电商企业、“丝路电商”国家馆、贸易促进机构及媒体代表等。

启动仪式上，企业代表发布了“丝路云品”非洲好物节、燃情拉美文旅节、美食美酒节、家居生活节、时尚美妆节等5个重点活动，参与活动的商品包含食品、酒饮、咖啡、水果生鲜、餐饮外卖、时尚美妆、手工艺品、家居生活等众多品类，覆盖非洲、拉丁美洲、中东、南亚、东南亚、欧洲等20多个国家，为消费者带来更丰富、更多元、更有趣味的国际消费体验。

虹桥国际中央商务区作为上海市直播经济集聚区，在启动仪式上发布了《虹桥国际中央商务区品质电商直播选品指引（2026试行）》，构建起从商家准入、资质审核、选品筛选、样品核验、品类管控到档案留存的闭环管理体系，进一步推动商务区直播电商品牌化、规范化、高质量发展。活动现场还举办了上海市丝路云品联盟新成员签约、虹桥直播经济服务联盟成立仪式。

为深入贯彻落实商务部提振消费工作部署，深化上海“丝路电商”合作先行区建设，持续提升“丝路云品”ip影响力，根据第七届上海“五五购物节”总体安排，上海市商务委员会于6月1日—7日组织开展2026上海“丝路云品”直播电商周，上海市丝路云品联盟、上海市直播电商联盟具体承办。活动整合电商平台、直播电商基地、mcn机构、“丝路电商”国家馆、贸易促进机构及供应链企业等优质电商资源，围绕“非洲好物”“拉美文旅”“美食美酒”“时尚美妆”“家居生活”五大板块以及“丝路云品”其他特色主题活动展开，采用线上专区、专场直播、主题集市、线下选品会+现场走播等方式，共推出20多项内容丰富、形式多样、特色鲜明的促消费活动。

一是国别主题鲜明，区域化打造沉浸式消费体验。虹桥品汇推出“丝路云品”非洲好物节，活动将汇集埃塞俄比亚咖啡豆、南非手串、赞比亚野生蜂蜜等 50 款进博同款非洲好物，全场低至5折，并叠加银行信用卡优惠；虹桥国际咖啡港联动众多商户推出非洲咖啡专项特惠，打造沉浸式非洲风味体验。春秋旅游推出燃情拉美专场直播，6月1日、3日通过视频号直播、现场走播与地推等方式，开展拉美旅游种草，带来丝路文旅新体验。绿地全球商品贸易港甄选丰富的原产国好物，轮番推出中东家居、亚洲异域风情、欧洲轻奢等多个主题专场，呈现伊朗珐琅、阿富汗地毯、叙利亚古皂、尼泊尔与乌兹别克斯坦手工饰品以及进口餐具、家纺、香薰、摆件，重现丝路中亚魅力，沉浸异域手工之美，打造高端生活场景。非洲商品供应链企业常行（上海）品牌管理有限公司推出“丝路云品，非洲好物”专场直播，南非经典小绿膏、路易博士茶、好望角芦荟胶，赞比亚野生黄晶蜜等多款非洲宝藏好物集结上线。叙利亚国家馆、上海鬼才生物科技有限公司推出叙利亚国家馆时尚美妆节与波斯巴莉哲品牌美妆专场，展现丝路沿线国家特色美妆产品，形成“非洲、拉美、西亚、波斯”多国别商品主题矩阵。

二是线上线下联动，多场景多平台覆盖消费需求。瑞安房地产虹桥新天地于6月5日到7日、12日到14日举办拉丁热浪节美食和特色商品市集，打造太阳图腾柱、拉美地标等沉浸式打卡场景，全天上演桑巴、探戈、墨西哥帽子巡游等拉美特色演艺，营造文化消费体验氛围；绿地全球商品贸易港在各国家馆与进博集市落地g-hub 丝路家居生活节，并于6月1日启动仪式当天同步进行走播介绍线下活动。线上活动更加精彩，淘宝天猫美食美酒生鲜特别打造“丝路云品·美食美酒节”线上专区，精选泰国山竹、榴莲等东南亚果香浓郁的特色水果，溯源各国各地丰富生鲜美食，以及意大利甜酒、越南咖啡、印尼椰浆、西班牙巧克力等彰显品质生活的进口美酒、饮品和休闲美食，为消费者呈现一场舌尖上的丝路盛宴。淘宝闪购搭建“丝路美食荟”专题会场，联动泰国、意大利、新西兰等多国精品美食餐厅，推荐丝路美食美酒，打造不同国别主题日活动和沉浸式的国际美食体验，通过发放红包、团购券等方式，让食客足不出户即可畅享丝路风味，感受多元饮食文化的交融与魅力。东方购物通过电视频道、app、小程序与达人视频号矩阵直播，推荐丝路相关的美食、美景、好物。得物依托正品心智和潮流社区基因优势，聚焦潮鞋、潮流服饰、奢品配饰、潮玩盲盒四大核心垂类，联动平台优质达人与品牌资源，打造“沉浸式潮流体验”的直播专场。“克莱锐小店”“巴莉哲官方旗舰店”“dakka kadima”“叙利亚进口馆”等相关企业品牌官方直播间，以及“淘宝吃货”“波斯爱丽甄选好物”等网络达人号，也在“丝路云品”选品会现场开播，实现“线下体验、线上下单”的全链路消费场景。

三是满足多元消费需求，覆盖吃住行游购娱全场景。美食类有喀什原产地旗舰店推出新疆杏干、驼奶粉、切糕等西域特产，淘宝闪购打造丝路美食荟，联动多国餐厅推介特色美食；饮品与消暑类有淘宝闪购冰冰节，覆盖冰品、冷饮、降温家电、防暑用品等；文旅类由春秋旅游带来拉美品质旅游线路；家居类由绿地贸易港推出丝路家居好物；美妆类有叙利亚、波斯特色美妆产品专场；潮流类由得物 app 于 6 月 7 日举办潮流好物节，聚焦潮鞋、服饰、奢品、潮玩四大垂类；咖啡与文创类有非洲咖啡豆、咖啡器具、南非手工艺品等，全方位覆盖大众消费、品质消费、潮流消费与体验消费。

四是消费与出海双向赋能，打通国内消费与海外市场渠道。面向国内c端，各企业以直播、特惠、套餐、溯源等形式，推动丝路沿线国家特色好物直达消费者，激活消费市场；面向海外b端，路投社出海工业科技（上海）有限公司于6月1日开设中企出海对接专场直播，面向东南亚代理商提供一对一商务对接、样品合作、出口合规认证、物流方案与代理政策讲解，并推出东南亚休闲食品工厂直供专场，助力中国企业拓展海外经销、代理、工程渠道，实现 “引进来” 与 “走出去” 双向循环、协同发展。上海华蜂日用品有限公司积极参与线下选品会，为日化行业民族品牌“蜂花”拓展海外销售渠道，寻求出海机会。

五是联动进博好物，促进“进博展品变商品”。虹桥品汇依托进博好物畅购集，将进博会上亮相的非洲特色咖啡、工艺品、野生蜜等展品直接转为常态化销售商品，让进博资源持续惠及市民；虹桥国际咖啡港多家商户推出进博会专属优惠价，把展会期间的热门咖啡产品转化为日常消费爆款，实现 “展品变商品、展商变投资商、流量变销量”，放大进博会溢出效应，让消费者在家门口就能持续购买到进博同款优质好物。虹桥新天地“拉丁热浪节”集市首设“拉美精品咖啡专区”，引入金奖咖啡豆，打通“展品变商品”快速通道。

活动信息敬请关注重点活动排片表。

转载请注明“上海商务”

供稿：电子商务处

上海市直播电商联盟

编辑：张瀚森

上观号作者：上海商务