6月1日消息，今日新东方正式发布全新logo，并同步启用新slogan——“伴你成长，共赴美好”。这一天恰逢儿童节，也是新东方新财年的开端。

全新logo的亮相，标志着这家从1993年创立至今的教育企业，正经历一场深刻而清晰的品牌转型。“伴你成长，共赴美好”这句口号，是对新东方过去三十余年跋涉历程的凝练回应，也透露出对未来的朴素想象。

在logo焕新的背后，是新东方近年来业务版图的重塑与延伸。

除了新东方教育业务外，2021年诞生的东方甄选，如今已建立起拥有800余种产品的自营品体系，未来计划拓展至2000至3000种，东方甄选全国首家线下体验店于2026年5月21日（周五）在北京正式开业。2023年创立的新东方文旅，则明确了“一小一老”产品战略，除了深耕青少年游学营地，还围绕中老年人开展退休俱乐部、康养等项目，其包下的南极邮轮更创下了一天之内售罄的纪录。新东方在官宣文中表示，如今的这家企业已“从一个单纯的教育企业，逐渐演变为一个为中国家庭提供极致的教育、生活、文旅产品及服务的新东方”。

据4月22日发布的新东方2026财年第三季度财报显示，报告期内新东方实现净营收14.17亿美元，同比增长19.8%；经营利润1.8亿美元，同比增长44.8%；股东应占净利润1.27亿美元，同比增长45.3%。其中，出国考试准备业务收入增长约7.4%，国内考试准备业务同比增长约14.5%，新教育业务同比增长约23.3%，非学科类辅导业务吸引了约45.8万名学生报名，智能学习系统及设备活跃付费用户达约36.7万名。

新东方在2026财年第三季度财报电话会上披露了一项重要战略“新东方之家”平台。该平台整合教育服务、东方甄选产品及文旅产品，家庭用户可通过单一APP便捷管理各类服务。目前，这一平台已在杭州、苏州、西安、武汉等12个城市试点，注册家庭超33万户。有分析指出，新东方正从“以个人用户为核心”升级为“服务整个家庭”的战略转型。

而在4月下旬，东方甄选核心主播离职潮引发广泛关注。4月25日，新东方创始人俞敏洪在直播中公开致歉，坦言管理层调整后公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控而忽视团队人文关怀，并表示后续将优化管理模式，平衡制度化运营与人文关怀。

一边是品牌焕新与战略升级，一边是业务加速奔跑与管理阵痛。新东方正在走过一个转型的关键路口。