玩世代

在这个人均吃谷、万物皆可痛的时代，背包上别满五花八门的动漫角色徽章，早已不是什么新鲜事。

数码大厂也企图加入这场潮流，电子产品也终于「痛」起来了。

5月25日，OPPO与荣耀在同期发布了各自的电子吧唧配件产品。抢先于他们的几天前，影石也发布了近似款，麦克风也变电子吧唧了。

三者都采用了一块小圆屏设备，可随心更换图案，看起来就是电子徽章；但三者之间功能定位存在些许差异。无论如何，厂商们还是一齐高喊出二次元黑话，营销吃谷自由。

影石甚至把性能卖点放到了后排，直接把「痛麦」「真-电子吧唧」大写加粗式的写到脸上。

宋雨琦同款吧唧手捧花让OPPO赚足眼球。再加上各大3C博主、潮流KOL开箱，一齐把小圆屏捧成了潮流搭子。

直到近年来在社媒上翻身，变成包搭子、潮流配饰。尤其这几年Y2K风格回潮，拓麻歌子凭借复古数码小物+时尚配饰的组合广泛流行。

今天大家消费它，已经不只是因为功能，而是因为它能代表一种审美、一种情绪。

其所属公司万代南梦宫也觉察到这点，于是大量做联名、限定壳，和时尚消费业合作，登上秀场，让KOL不断演绎穿搭趣味。

这种lifestyle化的运营方式，让拓麻歌子的全球销量从2022年到2023年翻了一番，2025年8月累计出货量突破1亿台。

无独有偶，有线耳机也玩起了时尚表达。千禧复古潮流来袭，年轻人摒弃极简风，将复古有线耳机当作个性配饰。

甚至昔日淘汰的电子古董也变成了年轻人眼里的潮流新宠。那些老旧的数字废物，残存着某个时代的自由、大胆、浪漫气质，人们从中反复回味、流连，不断挖掘其中的乐趣。

人们为情绪价值举大旗的当下，也同样在催化消费电子。

手机大厂们的电子吧唧，也是在打时尚化、潮流化的明牌：企图制造新一代社交货币。

当下智能手机手机产业已进入存量竞争，硬件创新空间日益收窄。比拼性能参数、比拼屏幕摄像头硬件功能性的空间越来越有限。

手机长出了齐刘海、桌面多了灵动岛；智能手机在打败了相机之后又重新找回相机式的超大圆形摄像头模组这些不太痛痒的创新越来越难惊艳到消费者。

看看全球买缩力就很明显了。

Counterpoint数据，2024年全球用户换机周期达到了43个月左右（约三年半）。新三年、旧三年，换个手机壳又三年，正在变成现实。

商家也有意识的去丰满构建整个数字生活体验。特别是各家厂商已经建立了自有生态，接下来的硬件不一定只拼性能，也可以结合自有的生态拼内容。

电子吧唧就是这样一个背景下的产物你换的不是一个硬件，而是一种新的社交玩法。

不过，当厂商们的产品行动变成一致，是否又沦为新一轮的比较级竞争。