文丨彭杰克

编辑丨叶绘

过去几年中，中国互联网平台对用户时间和注意力的争夺进入白热化阶段。短视频把信息压缩进十几秒，算法不断训练用户沉入“瀑布流”，短剧让人看得不分昼夜；越来越多的平台相信，用户已经失去了停留的耐心，他们的时间只留给“高冲击力”“高密度”的内容。

但就在这样的背景下，B站2026年第一季度财报里，一个数字显得有些特别——119分钟。这是B站今年一季度用户日均使用时长，同比增长19%，创历史新高。与此同时，B站日均活跃用户达到1.15亿，月均互动量超过170亿次。

当整个行业进入对用户时间的存量竞争阶段，一个以中长视频、深度、兴趣内容见长的平台，反而把用户停留时间继续推高，这本身便说明，用户对深度内容的需求并没有消失，只是需要一个能接住它的地方。

越来越多人开始用视频学习AI、理解国际局势、研究游戏机制、学习装修、育儿、音乐制作……相比快速获取信息，用户开始重新需要一种更完整、更连续、更有人味的内容体验。

这恰恰是B站擅长的地方。它可能不是中国互联网里效率最高的平台，却依然是少数能够让用户停留下来的平台之一。

那么，B站的这119分钟到底是由什么构成的？为什么今天它还能继续增长？这又意味着什么？

119分钟由什么构成？

在B站的119分钟里，有人研究游戏攻略，有人分析国际局势，也有人在深夜看一小时的AI教程、影视解说或者UP主自制综艺。

这些场景指向同一件事：B站从来就不是一个单纯的视频社区，它更像一个以兴趣为纽带的内容社区。用户到这里来，不是为了无目的刷内容，而是带着明确的兴趣方向。

从用户的偏好来看，二次元、国创、游戏，依然是B站的优势内容品类。财报数据显示，今年一季度，B站二次元内容保持增长，国创内容观看时长同比增长20%，游戏内容观看时长同比增长27%，知识内容观看时长同比增长20%。

但B站的内容生态又已远远超出这些标签。同期，B站音乐内容观看时长同比增长25%，以深度音乐解读、个人歌单推荐、歌手创作访谈为代表的乐评内容快速增长；虚拟偶像则带动AI音乐观看时长同比增长40%。

高中生、外卖骑手等新人UP主的vlog内容，带动相关观看时长同比增长30%；新手父母的涌入，推动亲子教育观看时长同比增长超50%；手工、户外等兴趣内容也快速增长……

这些差异化内容增长的背后，是兴趣社区特征被进一步放大的结果。在多数内容平台，用户与内容的关系更接近“消费”——刷到什么看什么，看完划走。但在一个兴趣社区里，用户的状态更像是“参与”，大家讨论、交流，并进行二次创作。在一季度，B站月均互动数超过170亿次，正是这种社区状态的数据印证。

在行业层面，兴趣社区一直是一条“难而正确”的路。正如中金公司在2025年底的研报中指出，兴趣社区是互联网下半场，为数不多仍能跑出超强增长的赛道。它冷启动慢，很难靠买量砸出来，但一旦形成，用户的信任度和内容供给的自生长能力，就成了纯流量分发模式很难替代的资产。

这一点在AI内容的爆发上体现得尤为明显。

财报显示，今年一季度，B站AI内容观看时长环比增长44%，“AI智能体”“AI创业”等关键词搜索量同比增长超500%，Openclaw相关视频播放量接近9000万。与此同时，Openclaw、Hermes等专业AI开发者项目也相继独家入驻B站，带动了一批前沿技术分享、安装教程、产品实践类内容快速增长。

● 今年一季度，B站AI内容观看时长环比增长超40%。图源：AI生成

AI时代到来后，大量普通用户第一次接触AI、理解模型、研究AI工作流、Agent部署和自动化工具，B站成为很多人进入AI世界的入口。用户在这里不只是看教程，还会在评论区提问、分享实践结果、做出二创内容，形成了一套完整的学习和再创作链条。

这就是B站119分钟最重要的组成：不是某一类爆款视频，而是大量深度兴趣内容；它不是被算法切碎的时间，而是一种持续的兴趣停留。

为什么用户时长还能继续增长？

B站的核心壁垒不只是深度、兴趣内容，还有长期沉淀下来的“社区语境”。

弹幕文化、评论区氛围、用户黑话、二创生态……这些共同构成了B站最难被复制的部分。同样一个视频，在其他平台可能只是一段播放记录，但在B站，它可能会变成梗、切片、二创，甚至沉淀为社区记忆、“入站必刷”。算法能留住转瞬即逝的情绪，但社区才能留住长期生长的兴趣。

一个值得注意的变化是，用户本身也在随着社区一起成长。

2018年B站上市时，其月活跃用户为9280万，活跃用户平均年龄为21岁。而截至2026年第一季度，B站月均活跃用户数为3.76亿，日活跃用户就已经达到1.15亿，活跃用户平均年龄为26岁；同期大会员人数达到2477万，其中约80%为年费或自动续订用户。

B站用户年龄在增长，但如果把时间线拉长，这组数据其实意味着另一件事：过去八年里，B站并没有因为早期用户长大而逐渐“变老”。同样的时间长度里，B站的活跃用户平均年龄只增长了五岁，在老用户持续留存的同时，B站依然在不断吸引大量新的年轻用户进入。

这种吸引力并不只是来自二次元、番剧以及游戏。越来越多用户在B站上关注AI、汽车、家居、财经、职场、育儿等更广泛的话题，并用视频学习AI、理解国际局势、研究游戏机制、学习装修、育儿......他们依然保留着在B站寻找兴趣、表达兴趣的习惯，并通过完整的视频内容，去理解一个复杂问题背后的逻辑。

从这个角度看，B站日均用户使用时长的增长，本质上并不是一个单点指标，而是社区持续运转的结果——创作者更稳定，内容供给更深，社区关系更长久，用户生命周期更长。这些因素叠加在一起，构成了119分钟的基础。

放在更大的行业背景下来看，这一点变得更加关键 。

中国互联网平台之间的竞争，正从增量竞争转向存量竞争。用户规模的增长在放缓，平台之间的边界也越来越模糊。不同平台之间的用户高度重叠，竞争的焦点，已经从争取新增用户，转向争夺用户的时间与注意力。一些平台的武器是短剧，一些平台开始自制综艺，而B站选择持续在深度、兴趣内容上发力。

这种差异一开始就长在B站的基因里。它的创作者生态、社区氛围、用户消费习惯，都是在长内容的土壤里生长出来的。当其他平台开始意识到深度内容对用户粘性的价值，试图“补课”进入长内容赛道时，B站已经在这里深耕了十几年。它是中国互联网行业中，长内容创作者最先聚集、最先形成稳定生态的地方之一。

B站也在尽力撑住这个位置。一方面，B站仍然持续强化内容供给端的厚度。一季度，千粉以上UP主数量同比增长超30%，UP主人均收入同比增长24%，充电月均付费用户数量同比增长40%。越来越多创作者把B站视为长期、主要内容平台，而不仅仅是分发渠道。

● 《陈鲁豫-慢谈》视频播客最新内容，有大量观众收听时长在2小时以上并发送弹幕。图源：B站截图

另一方面，B站也在持续扩展内容形态边界。去年7月推出的视频播客，并不追求更快的信息传递，而是强化长时间表达的内容形式。截至今年3月，视频播客用户数已突破6700万，累计播放时长超过80亿分钟，并逐渐形成一批稳定栏目，如《鲁豫慢谈》《于谦：多新鲜呐》《罗永浩的十字路口》等。

当短视频内容越来越同质化，中长内容的稀缺性反而凸显出来。B站不是一夜之间留住了用户，而是它一直深耕的方向，恰好成为了这一轮内容消费变化的主场。用户时长的持续增长，正是这个位置的自然结果。

119分钟意味着什么？

一个很有意思的现象是，在B站，很多用户对UP主内容中的广告并没有明显的排斥。

当一位长期生产深度、优质内容的UP主发布合作视频时，弹幕经常出现“让ta恰”“感谢金主”等内容。甚至UP主内容中某些特定的场景，弹幕会自发设置一个“金主位”。广告在这里不仅仅是商业行为，也变成“梗”，成为社区互动的一部分。

这种现象背后，是B站商业逻辑的一个特点：内容和广告之间不是割裂的。

在很多平台，用户看内容，平台插广告，双方天然处于一种互相消耗的关系。但B站的很多核心内容，如AI教程、游戏攻略、汽车评测、数码开箱等，本身就带有较强的信息差和体验感，并有专业性背书。用户来到这里，是为了从信任的UP主那里，获取更深入的内容和判断依据。而对很多品牌来说，这恰好是天然、顺畅的营销场景。

在AI领域，这种趋势越来越明显。

AI产品和传统消费品不太一样，它很难通过一句广告语完成触达用户到下单的转化。用户需要知道它是什么、怎么用、适合什么场景，甚至需要有人帮着完成第一次上手。B站是少数能让复杂信息被完整呈现和表达的平台之一。

用户愿意花二十分钟看一个AI Agent教程，也愿意花一小时听开发者拆解产品逻辑。对于AI行业的品牌来说，这是一种非常稀缺的平台能力——不只是被看到，还有被理解。

结果是直接的：越来越多AI应用厂商选择在B站建立品牌影响力，带动B站AI广告收入在一季度同比增长170%。与此同时，B站广告收入同比增长30%至25.9亿元，连续13个季度保持同比增长。广告收入贡献前五的行业分别是游戏、网服、数码家电、电商和汽车。

用户时长的增长，以及商业化收益的增长，本质上是高参与用户价值的释放。过去外界对B站的印象往往是用户年轻、小众、商业化困难。但如今，随着那批社区用户长大，他们开始进入消费、职场、家庭与技术学习阶段。他们依然保留着兴趣驱动的内容消费习惯，却拥有了更成熟的消费能力，以及更强的信息获取需求。当用户愿意长时间停留时，平台获得的不只是曝光和点击，更是信任、理解和长期认知。

119分钟的意义或许正在这里。在今天这个越来越追求效率、速度和即时反馈的互联网环境里，依然有大量用户愿意为深度内容和长期兴趣关系付出时间。

某种程度上，B站代表的也许是另一种互联网方向。它卖的早已不只是视频，还有人与兴趣之间持续发生连接的能力。

封面AI生成

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