本报记者于玉金 北京报道

用户停留的时间越来越长，广告商也纷纷慕名而来，广告业务正成为拉动收入的重要增量，B站的钱袋子鼓起来了。

5月19日晚间，哔哩哔哩（下称“B站”）公布了截至2026年3月31日Q1财务报告。财报显示，B站Q1营收为74.7亿元，同比增长7%。日均使用时长提升至119分钟，创历史新高。广告收入同比增长30%至25.9亿元。B站2026年Q1调整后净利润5.9亿元，同比增长62%。

B站副董事长兼首席运营官李旎在5月19日晚间电话会上表示，“与纯流量平台不同，B站投放价值不是一次性的，能深度影响用户消费心智，从单次认知到多次触达，从单一转化到长期品牌沉淀。一季度品牌广告、效果广告、创作者广告均实现双位数增长，部分实现高双位数增长。”与此同时，她对B站今年广告保持健康增长充满信心。

广告“主攻”收入增长

虽然增值服务仍是B站的主要收入来源，但广告的增幅更为亮眼。

今年Q1，B站增值服务收入为29.1亿元，较2025年同期增加4%，主要由于大会员及其他增值服务的收入增加所致。与此同时，B站广告收入为25.9亿元，较2025年同期增加30%，连续13个季度双位数增长。

今年Q1，为B站贡献广告收入的前五大行业分别为：游戏、网服、数码家电、电商、汽车。

在2025年，B站广告收入突破100亿元大关，尤其是AI应用繁荣、“闪购大战”之下，B站2025年Q4广告收入达到30.4亿元。

而广告收入的持续增长离不开B站的社区繁荣与用户的留存时间。除了二次元优势内容保持增长，B站新兴品类不断涌现。

作为技术教程最成熟、实践内容最丰富的AI内容社区，今年Q1，B站AI内容观看时长环比增长44%。随着智能体产品的逐渐成熟，Openclaw相关稿件播放量接近9000万。“AI智能体”“AI创业”等关键词搜索量同比增长超500%。Openclaw、Hermes等专业AI开发者项目也相继独家入驻B站，带动了一批前沿技术分享、实用安装教程、产品应用实践等爆款稿件。

B站CEO陈睿在财报会上表示，AI让优质创作者更强大，B站汇聚了中国最具创造力、最愿深度表达的创作者。“AI是十倍放大的历史性机遇，我们将牢牢把握。”

好的内容让用户留存的时间变长，也让UP收入增加。今年Q1，B站全站用户总时长同比增长19%，月均互动数超170亿次。更多UP主在B站创作和成长，2026年Q1千粉以上的UP主数量同比增长超30%。UP主人均收入同比增长24%。优质内容获得更多用户认可，充电月均付费用户数量同比增长40%。

此外，B站Q1日均活跃用户数1.15亿，月均活跃用户数3.76亿，日均使用时长达119分钟。截至Q1末，B站正式会员数为2.91亿，第12个月留存率稳定在80%。

目前，B站用户的平均年龄26.5岁，个人与家庭消费力快速上升，B站用户是广告主最渴望的核心增量人群。

李旎表示，AI深化应用持续提升广告效率。公司对用户兴趣、消费意图、内容理解能力增强，推荐模型精准匹配用户、内容与广告，一季度效果广告CTCVR（点击转化率）涨幅超预期。B站为广告主提供AI托管投放、智能创意能力，一季度自动广告消耗渗透提升至85%，后续将持续提升。

“（B站广告）覆盖APP、PC、Pad、OTT、车载全场景，信息流、搜索、评论、播放器内、小程序全触点，带来更多广告库存与匹配效率。”李旎还表示，从行业销售到运营深度结合，B站提供完整解决方案，下半年高价值行业集中爆发：AI科技、汽车、家装、家电延续高速增长；游戏、电商、教育等优势品类持续扩大市占率。“我们对今年广告保持健康增长充满信心。”

华鑫证券首席分析师朱珠在接受《华夏时报》记者采访时分析，AI时代大厂与新势力企业均推出各类新产品，也带来入口之争，B站独特的内容属性也成为AI科普的重要入口之一。

朱珠还表示，“B站的用户价值也推动了广告业务的增长，从品牌广告、效果广告再到原生广告，得益于B站社区黄金用户的注意力经济。同时，广告业务也是AI较快赋能业务之一，伴随用户成长与AI技术赋能，B站的广告业务仍具有增长潜力。”

三款游戏年内上线

增值服务与广告保持增长的同时，B站的游戏业务和IP衍生品及其他业务收入出现了下滑。

具体来看，B站IP衍生品及其他收入为4.48亿元，较2025年同期小幅减少4%。移动游戏收入为15.2亿元，较2025年同期减少12%，B站在财报中解释，主要由于高基数效应，反映《三国：谋定天下》较去年同期录得卓越表现，而该游戏现正过渡至稳定成熟的生命周期。

记者从B站方面获得的信息显示，其坚持精品游戏与长线运营策略，《FGO》《碧蓝航线》等游戏收入保持健康稳健；《三国：谋定天下》登陆海外市场，赛季更新后稳居iOS销量榜前四。《逃离鸭科夫》与《逃离塔科夫》开展联动，带动销量突破400万。

文娱产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析，B站的游戏业务，这两年有了起色，但主打的《三国：谋定天下》，更偏中青年，和B站用户画像并不一致，“B站游戏不温不火的根源，还是在于和既有B站铁粉之间没有足够的协同。”

在今年，B站有三款游戏将上线。具体为，《三国：百将牌》4月低调测试符合预期，计划7月正式上线；《三国志：王道天下》3月底首轮付费测试反馈积极，计划年内上线；首创多宠+休闲融合玩法的自研游戏《闪耀吧 噜咪》，5月初全球测试反馈积极，计划Q4全球上线。

陈睿表示，《三国：百将牌》是业内首款融合英雄技能与卡牌竞技的玩法，年轻用户喜爱，B站将边迭代边上线，做大DAU，有望成为长线、大DAU休闲产品；《三国志：王道天下》为正版三国志IP授权，3D视觉升级，瞄准更成熟、注重品质的SLG玩家，与《三国：谋定天下》形成互补。

张书乐认为，作为竞技卡牌《三国：百将牌》，确实较之B站当下主打的《三国：谋定天下》所圈定的目标受众更加年轻，但能否带来增量，依然要看B站能否真正让这款游戏出彩。

“休闲竞技赛道已经红海化，撇开棋牌类游戏不谈，仅仅是卡牌竞技，就有占据头部的《炉石传说》《三国杀》，以及一众类似卡牌竞技游戏，B站用三国概念切入，能否打破《三国杀》划定的范畴，给出全新体验，将是能否突围的关键。”张书乐如是分析。

陈睿重申，B站游戏打法总结为三句话：长线运营、垂类头部、品类年轻化。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰