作者| 娱乐独角兽 Mia

这出版权风波，从僵持不下到峰回路转，一切都发生得太快。

据传FIFA给出的单届报价是2.5-3亿美元，对比2018年+2022年两届世界杯打包报价3亿美元直接翻番，谈判后下降至1.2-1.5亿美元，但仍不符合央视6000-8000万美元预算，谈判从去年底持续到今年5月，距离开幕时间不到一个月，一度引发中国球迷看不了世界杯传言。

几家中国企业总投入或超五亿美元，换来赛场LED广告、VAR技术展示、全球数字平台曝光等一系列权益。如果国内转播权空白，打乱一系列营销部署，赞助品牌很有可能据此提出索赔。

而央视砍一刀也自有其来由：中国国家队连续六届缺席正赛，球迷的观赛热情已大打折扣。

这一届举办地的时差也并不友好，美加墨与中国时差达12至15小时，约七成比赛集中在凌晨2时至6时，熬夜、无爱国情绪加成、加上部分小组赛吸引力有限，观众注意力主要集中于超级球星、强队对决，大概率会导致收视率跳水，从而影响广告主投放热情。

版权生意变化中

顶级赛事的版权迁移、营销变化，犹如一面镜子，映照出的是国内产业生态环境的变化。

早年间，长视频曾是争夺体育赛事版权的主要玩家之一，近年来，则悄然收缩战线。体育赛事是一项重资产运营的生意，需要长期烧钱和输血，这套打法，在以版权投入换流量增长的阶段还行得通，在全面降本增效、深耕存量的阶段，则显得不合时宜。

2022年是长视频退的一个分界线。这一届卡塔尔世界杯，优爱腾全部没有加入新媒体直播权的争夺，主攻二创、花絮等轻资产运营打法，腾讯体育更传出了裁撤消息，在腾讯PCG改革中被归入在线视频BU，主要版权也逐渐移交给视频业务部。

碎片化传播、短视频观赛的当下，传统媒体渠道正在受到冲击。2022世界杯，抖音单平台累计直播观看106亿人次，近8成中国网民至少观看一场。这也让顶级赛事版权的价值被重新审视。

新上场的主力玩家，是抖音和咪咕。央视为世界杯所支付的高价，主要通过广告和版权分销来覆盖成本。据传抖音和咪咕为上一届世界杯转播费分别支付了10亿元+的费用。

作为国字号，背靠中国移动，咪咕有足够的资金投入这场游戏。随着冬奥会王濛解说出圈，也让咪咕视频的差异化策略引发关注，近年来，中国移动咪咕已形成了五大联赛、欧冠、亚洲杯等共同构成的版权矩阵，主打全量直播+解说矩阵+高清信号。

抖音则有着庞大的流量池，进军体育赛事，主要目的是依靠热点话题激活内容、社交，打通电商、外卖等全平台生态闭环，不过，相比赛事直播权益，基于受众消费习惯，通常会更强调二创内容。

在央视谈下来版权之后，下一个重点则是今年的广告销售和版权分销情况，将会迎来何种变化，上一届的咪咕抖音两大平台还是否会继续参与。