AI技术再发达也离不开人文底蕴，推动AI与文化产业融合，必须回归文化内容的本质。由中国（深圳）综合开发研究院与澳门科技大学联合主办的“2026数字文化发展论坛”近日举行，与会专家认为，新大众文艺时代正式到来，传统媒体加速向新媒体转型，中国网络文学、网剧、网游“新三样”成为文化出海载体。在引领文化出海中，粤港澳大湾区拥有强大的技术产业优势和多元文化人才，未来应进一步发挥AI普惠性，实现真正的中外青年文化融合与互鉴。

新大众文艺时代到来 “新三样”成为文化出海新载体

2026年APEC旅游部长会议将在澳门召开，由中国（深圳）综合开发研究院与澳门科技大学联合主办的“2026数字文化发展论坛”近日举行，以期为更广泛的亚太区域合作贡献文化视角与智慧力量。论坛汇聚来自北京、深圳、广州、香港、澳门等地的高校、智库与产业界专家学者，深入探讨人工智能时代数字文化的新机遇、新路径与新挑战，以更好推动“十五五”时期数字文化高质量发展。

澳门科技大学副校长庞川指出，澳门作为东西方文化交汇四百余年的历史名城，拥有开放包容、多元共融的独特气质，澳门特区政府已将数字文化产业确定为经济适度多元发展的核心引擎之一，横琴粤澳深度合作区更为澳门数字文化产业发展提供了前所未有的空间。澳门科技大学未来将继续服务国家战略、对接区域发展，助力探索从产品出海到创意出海再到价值共创的数字文化高质量发展之路。

“数字文化既代表科技（实体）的联通，也代表文化和制度的联通。”综合开发研究院常务副院长郭万达表示，数字文化首先是“文化”，AI技术再发达也离不开人文底蕴。推动AI与文化产业融合，必须回归文化内容的本质，让技术赋能文化发展。同时，应利用好澳门“精准联系人”的角色，构建数字文化创新网络，推动大湾区数字文化产业协同发展。

“生成式AI推动文化生产力发生飞跃性变革，新大众文艺时代正式到来。”在北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长郭万超看来，当前，中国网络文学、网剧、网游“新三样”出海成效显著，未来应健全技术赋能下的价值引领机制，防止文化空心化和浅表化；同时加大文化科技研发和IP核心竞争力培育，充分发挥中国超大规模市场和全产业链优势。

“当前中国AI技术的开源路线为全球尤其南方国家提供了多元发展路径，国际社会对中国科技与文化的感知与认同正在不断加深。”腾讯战略传播中心研究员赵罗希表示，“新三样”成为文化出海的新载体，其背后离不开数字技术的推动。互联网平台是跨文化传播与对话的“高速公路”，而AI的快速发展则正成为“新引擎”。以腾讯混元为例，除了语言模型，3D模型、世界模型等使数字资产生产效率大幅提升，青年创意者和非专业人士借助技术变革能更轻松成为跨文化内容的创作者。

传统媒体加速向新媒体转型 发挥AI普惠性实现中外青年文化融合与互鉴

如何引领文化出海？“数字文化出海应重点关注海外新生代，他们本身就是文化共创的潜在生产者。”香港中文大学（深圳）公共政策学院经济学实践教授肖耿指出，未来大湾区可利用横琴的空间优势，探索“双总部”模式，如允许港澳或国际文化企业到横琴设立第二总部，由原注册地监管，横琴提供基础设施和人才支持。这一制度创新将有效降低门槛，吸引亚太乃至全球文化资源集聚，推动从产品出海到共创出海的跨越。

“年轻人进影院频次减少等现象表明，传统媒体正加速向新媒体转型。”澳门科技大学电影学院助理院长张林明表示，当下“新大众文艺”时代，技术带来平权，素人创作者屡创佳作。文化出海需学会用全球性语言共情，利用超级个体进行去中心化叙事，借船出海与造船出海并重，让中外网民的“大对账”式的真诚交流成为文明互鉴的新起点。

“AI生成技术的快速迭代对传统影视制作带来巨大冲击，虚拟影棚业务量明显下降，但同时也催生了新的机遇。”深圳市宝视达广告控股有限公司董事长李志光建议，数字文化出海应聚焦精品短剧，实现共情、共创、共融。同时他表达了开展校企合作、帮助学生实现OPC创业的强烈意愿，以期让更多青年创作者借助AI工具实现价值出海。

综合开发研究院特聘研究员陈创前认为，粤港澳大湾区拥有强大的技术产业优势和多元文化人才，未来应进一步发挥AI工具的普惠性，让其成为中华文化价值观润物无声的载体，实现真正的中外青年文化融合与互鉴。

与会专家一致认为，数字文化的高质量发展需要智库、高校、企业三方协同，以技术为翼、以文化为魂，在APEC中国年的区域合作大框架下，用好澳门“精准联系人”的独特角色，推动大湾区乃至亚太地区数字文化产业的繁荣与互鉴。

采写：南都N视频记者张小玲