2025年上半年中国智能手机市场在国家补贴政策刺激下迎来新机上市与销售出货两旺局面。QuestMobile数据显示，截至2025年6月，华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀的活跃设备数分别为2.88亿台、2.71亿台、2.33亿台、1.93亿台、1.21亿台、0.97亿台，同比增长率分别为2.2%、1.2%、1.1%、6.3%、0.5%、8.6%。3000元以上机型占比较去年同期增长1.6%，国补与618大促叠加推动“换机潮”，换机助手类APP月活用户显著增长。

各品牌发力创新卖点，AI应用成争夺制高点。AI技术深度融合手机原生服务，提升用户活跃度，同时推动手机成为智能家居与智能汽车的核心控制中枢，实现跨终端融合。从用户画像来看，国产品牌在年轻用户争夺上竞争激烈，小米、OPPO、vivo在24岁以下用户占比方面分别达到35.2%、32.8%、40.7%，同比均有增长。

品牌营销投入增长，电竞营销与体育营销助力品牌扩大在年轻群体中的影响力。华为Mate70系列以AI+鸿蒙创新体验吸引新中产群体，iPhone 16 Pro纳入国补范围刺激用户缩短换机周期，推动Apple 5月交易额环比激增。