作者| 娱乐独角兽 赤木瓶子

当安慕希百万撤离冲上热搜时，很多观众的第一反应不是惊讶，而是恍惚。

在太长一段时间里，安慕希与奔跑吧几乎形成了某种默认绑定，从节目logo到嘉宾手持，长达11年的合作，让品牌、节目、观众之间产生了记忆联结，提到《奔跑吧》，会想到安慕希。提到安慕希，观众也会自动浮现节目里撕名牌、奔跑、游戏闯关的画面。这种绑定，并且是十余年的绑定关系，在中国综艺招商史中并不常见。

《浪姐》系列的变化则更典型。早期品牌们争抢席位，所有人都相信它代表着现象级中女综艺的切口。有数据显示，巅峰期，赞助商阵容一度达到16家。金典随后连续五年独家冠名第二季至第六季，还包揽了《五十公里桃花坞》四季。但到了2026年的《浪姐7》，赞助商创下系列历史新低，总冠名从连续赞助五年的金典换成了度小满。

一些曾经重注综艺冠名、赞助的品牌，为什么开始追着人跑了？或许因为品牌考量的，不仅是节目本身的流量和国民度，还有人在年轻群体中的穿透力。

在新综层出不穷，并且热门群像综艺屡见不鲜的当下，后者显然能够赌出更高的性价比。喜剧演员自带爆梗、个人特征鲜明，在广告界抽象当道的今天，这种特质比传统赞助露出更易获得曝光、出圈效果。并且，投资人比投资节目对品牌而言更具性价比和可控性。

群像综艺，意味着一群有化学反应的人长期待在一起，产生真实的互动、碰撞和情感联结。对于这类综艺而言，相较于综艺内容上的创新，选对人是重中之重。

《五哈》的五哈团，《宇宙闪烁请注意》的宇宙爆闪团，《现在就出发》《地球超新鲜》等等，无一不让观众喊话节目组第二季要原班人马。 即便并非旅行、真人秀赛道，综艺内容也乐于抱团取暖。比如《喜人奇妙夜2》推出了不少热门组合。靠一群人之间的默契、互怼、陪伴，让观众嗑出了感情。

这一趋势正在重塑综艺内容的生产逻辑。相较于当期曝光，群像的长尾价值更高，群像综艺之所以势起，正是因为群像意味着更多的人、更多的个性切片、更多的商务承载点。