出品|拾盐士

5月10日母亲节当日，中国广告协会对OPPO母亲节文案翻车事件作出正式回应。在倡议书中，协会明确批评个别品牌借母亲节进行低俗营销，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、刻意出位的营销行为。

此事源于5月8日，OPPO官方微博发布的一则母亲节文案：我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。这则文案引发公众不适，被指扭曲亲情、低俗玩梗、价值观扭曲，并于当日冲上微博热搜。

不少网友认为，OPPO这条文案的创意踩了底线，是对母亲形象和家庭伦理的冒犯。随后OPPO紧急致歉，解释初衷是呈现更立体的母亲形象。然而，致歉声明同时，却开启了评论精选功能，这一控评操作让其道歉诚意再受质疑。

而这并非主动进攻，是被动防御，高端机型尚有品牌溢价空间可以缓冲，但定价弹性极低的千元机，其存储成本占比过高且用户对价格极度敏感，厂商既无法大幅削减配置，也难以转移成本，小幅提价成为OPPO传导压力的唯一出路。

市场反应也是立竿见影，涨价就换一家的用户声浪在社交平台蔓延，直接挫伤了部分消费者的换机意愿。叠加激烈的市场竞争，OPPO一季度国内市场份额同16%，比下滑约3个百分点被华为与苹果反超。

OPPO的举动如同推倒了第一张多米诺骨牌，迅速引发行业连锁反应。vivo、荣耀、红米、iQOO等主流品牌陆续跟进调价，一场近五年来规模最大的集体涨价潮就此拉开帷幕。这标志着中国手机市场正从过去激烈的规模与价格战，被迫转向一场关乎利润与生存的艰难博弈。

行业分析机构Counterpoint Research早前关于2026年中国市场新机均价将上涨15%-25%的预测，正加速变为现实。在这场由产业链上游传导而至的风暴中，OPPO成为了第一个被推至台前的品牌，其以份额换利润、以时间换空间的险棋，成效几何，仍有待市场检验。

高端化能补上基本盘的窟窿吗？

涨价潮下，OPPO的打法呈现出明显的分层逻辑。中低端涨价减亏，高端守住价格带换取品牌溢价。这套组合拳的效果，在不同产品和市场上冷暖不一。

表现最亮眼的是折叠屏旗舰Find N6。3月20日全球同步开售，天猫和京东数据显示，首销当日销售额创下近一年全品牌、全形态折叠屏产品首销日销售额纪录，首销三天销量突破5.64万台，成为当周中国市场手机激活量Top30中唯一的折叠屏手机。

延续这一势头，OPPO4月21日发布的Find X9s Pro选择了硬扛，起售价5299元，与上代持平。OPPO首席产品官刘作虎坦言，该定价对行业是巨大挑战，同时直言无法承诺全年不涨价。

定位更高的Find X9 Ultra起售价7499元，较上一代Find X8 Ultra起售价6499元大幅上调，首销销量仍有下降，接近上代八成。售价11999元的限量版哈苏大师套装和1TB高配版本均在首销当日迅速售罄，二手平台出现加价抢购，说明高端用户愿为品牌溢价买单，但涨价对销量的拖累也客观存在。

图片来自网络

为对冲涨价带来的冲击，OPPO同步推出了多重补贴措施。如以旧换新至高补贴1500元，国补立减15%（上限500元）。

但补贴并非万能缓冲带。个别机型涨价后零售价越过6000元国补标准线，随之触发连锁影响。有记者发现，某款16+512G配置旗舰机，原价5999元，上涨400元后超过6000元上限，不但要额外支出400元，还失去了500元的国补资格，实际购机成本上涨近900元。

与高端市场的热销形成鲜明对比的是，此次涨价主力的中低端产品，A系列、K系列处境低迷，全线300至500元的涨幅直接压制了市场需求，终端销量明显走弱。

Omdia、Counterpoint Research等多方数据显示，OPPO一季度国内市场份额同比下降约3至5个百分点，在中低端基本盘出现松动。多家手机厂商已同步下调全年整机订单，其中OPPO下调幅度超过20%，侧重砍减的正是中低端产品线。

如此看来，高端化初见成效的同时，下沉市场的基本盘能否守住，仍是OPPO后续增长必须直面的考题。

自研芯片断芯高端化失芯，OPPO涨价背后的核心技术之痛

在OPPO涨价之际，华为和苹果均选择按兵不动。

Omdia发布的2026年Q1国内智能手机市场数据显示，华为以20%市场份额继续领跑国内市场，同比增长7%；苹果同比暴增42%，在前五大品牌中增速最快，与华为的差距已缩小至80万台。

两这两家不涨价，是因为它们各自都有底气，苹果凭借全球最强供应链议价权维持稳定定价，华为则依托国产供应链优势及麒麟芯片回归稳住成本，这也是OPPO短期内难以复制的结构性优势。

截图来自Omdia官网

与此同时，印度税务情报总局于4月再次向OPPO印度发出通知，指控其逃避关税约438.9亿卢比（约合人民币36.7亿元）。OPPO回应称争议属全行业共性问题，将通过法律程序应对。此前，OPPO印度已因类似税务争议缴纳约157.9亿卢比关税保证金。持续攀升的合规成本，正在侵蚀其来之不易的市场增长成果。

对于当下的 OPPO而言，高端化转型早已没有退路。这场以份额换利润、以时间换空间的行业豪赌，远未尘埃落定，真正的考验与最终的胜负账单，仍未翻开最后一页。