数字经济浪潮奔涌，广告产业作为文化与科技深度融合的核心载体，正迎来前所未有的转型机遇。作为上海建设“国际数字广告之都”的核心承载区，徐汇区兼具深厚积淀与创新活力。2025年，徐汇广告业营收突破729亿元，连续三年位居全市首位。依托区域人工智能集群优势，以国际传媒港、湘芒果广告产业园区为双核驱动，徐汇已构建起覆盖内容创作、技术研发、品牌营销的全产业链生态，成功吸引蓝色光标等行业标杆与minimax等大模型先锋企业扎根发展。

近年来，徐汇区开展“人工智能+”行动战略，以优化营商环境为抓手，推动ai技术与广告产业深度融合，全力打造“ai+广告”创新融合标杆，加快构建广告产业发展新范式，为上海建设具有全球影响力的国际数字广告之都注入强劲的新质动能。

西岸传媒港

精准施策强支撑

激活产业发展新动能

徐汇区市场监管局立足产业发展需求，积极构建市区联动、精准高效的政策支持体系，确保政策红利精准直达市场主体。深入落实上海市促进租赁和商务服务业“三聚集”工作的部署要求，结合数字广告业高质量发展政策，加快推动广告产业集聚区和“ai+广告”生态集聚区建设，细化工作举措，推动市级政策落地生根。

区市场监管局聚焦广告业数智化转型痛点，出台“ai+广告”创新发展等专项举措，提供从创意孵化到市场落地的全链条精准支持；面向一人公司、微型创业团队等主体，为入驻超级创业者社区的opc提供工位减免、算力支持、一站式财务记账等“零成本起步”政策包。此外，升级“新质服务券”政策，支持创新主体购买广告专业服务；定制广告集聚区“金融服务大礼包”，开发数据知识产权、商业秘密等质押融资产品，精准满足企业不同发展阶段的融资需求。

暖心护航优平台

构建全链条服务体系

徐汇区广告业融资信用服务线下工作站

徐汇正全力打造线上线下集成式服务矩阵，依托国际传媒港、湘芒果产业园，在全区布局5个广告服务站，整合合规预审、出海业务指引、投融资对接等多元服务功能，推动产业资源高效流动、全域共享，形成核心园区辐射、服务站点延伸的立体发展格局，让服务触角直达企业。

区市场监管局依托市、区两级融资信用服务平台，在国际传媒港等园区设立融资信用服务线下工作站点，联合银行等金融机构升级“数广贷”等系列专属产品，让企业足不出户即可享受“一站式”融资服务。此外，常态化举办供需对接会、“ai+广告”研讨会、共创交流会等活动，累计吸引100余家品牌商、300余家广告公司、30余家大模型企业参与，促成多个高质量合作项目落地。

营商专区网页

近期，徐汇落地全市首个“广告营商伙伴计划”，积极构建政、企、产三位一体的新型“合伙人”关系。通过政企圆桌会、伙伴开放日等机制，建立诉求直连通道，实施“一链一策、按需点单”个性化服务。

区市场监管局通过在“一网通办——徐汇旗舰店”上线市场监管“营商伙伴专区”，集中开设政策发布、行业动态、项目合作、人才供需等功能板块，实时发布联盟资讯、活动信息，企业可在线反馈发展需求、开展供需对接，将“政企面对面、服务零距离、响应无时差”的服务模式从线下延伸到线上。

协同共生聚合力

共筑创新融合新生态

徐汇正以点带面，以空间聚链为牵引，重构数字广告产业生态，以“模速空间”为核心，激活“滨江数智活力带”，辐射漕开发科创生态、衡复高端创意、滨江数字营销三大板块，实现技术创新、创意孵化与市场应用的互联互融。

模速空间

产业生态的培育，既需要物理空间的集聚，更离不开平台载体的支撑。今年3月，徐汇推出全国首个精准聚焦ai广告垂直赛道的“徐汇数字广告跃升计划”。面向个人端，成立“ai创作者联盟”，首批吸纳11位先锋创作人，为成员提供技术赋能、商机共享、媒体传播等核心“加油包”；联动面向行业端的“ai广告生态联盟”聚力赋能，为大模型企业、广告公司、品牌方、投资机构等多方搭建开放共享的“会客厅”，共同编织资源互通、价值共生的产业网络。同时，推动opc与原力、可灵等5个超级社区（se）深度共建，整合算力、法务、财务等全链条配套，让创业者在徐汇轻装上阵、聚力前行。

在这片共创共赢的土壤上，超级创作者同样拥有了站稳脚跟的踏实感。区市场监管局联动se社区为aigc创作者“土豆人”提供工位减免、算力支持等帮扶，解决其发展瓶颈。高效务实的服务助其产出爆款内容，沉淀长期资产，以全周期护航赋能创作可持续发展。

启动ai广告人才共建

人才是生态的根基，创新是生态的灵魂。区市场监管局持续深化产学研全方位合作，汇聚行业协会、广告公司、大模型企业等多方力量，成立“徐汇区广告人才培养实践基地”“徐汇公益广告创新研究基地”，打通人才培养与技术转化的“双向快车道”。与高校在成果转化、人才共育、资源共享等领域开展深度合作，加快形成“高校育才—企业用才—生态留才”的良性循环。在人才与产业双向奔赴的成长环境中，学生不必等到毕业，即可深入产业一线锤炼本领；企业无需漫长等待，便能收获“毕业即就业、上岗即上手”的实战人才，真正实现课堂与市场无缝衔接，创意与产业同频共振。

一业一品 企业说：

氧气科技是一家专注人工智能搜索算法、ai舆情监测及生成式引擎语料优化智能体研发，深耕ai技术创新与产业应用的科技公司。企业在沪拓展初期，面临工位、算力、商务品牌对接等诸多现实瓶颈。区市场监管局在了解情况后，并未局限于传统监管角色，而是以“伙伴”身份主动搭建行业合作平台：第一时间协助联系优质场地及算力对接，缓解资源瓶颈；全流程提供注册登记等帮办服务，让企业少跑腿；聚焦“ai+广告”应用，为氧气科技搭建与大模型公司、广告行业企业的沟通桥梁，促进产业链协同发展。氧气科技负责人感慨道：“在我们最需要支持的发展关键期，区市场监管局主动靠前、全程帮办，让我们能专注于技术研发与业务拓展。”这样的“伙伴式服务”让企业有了实实在在的“发展安全感”，生动彰显了“有求必应、无事不扰”的营商服务理念。

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记者：李冠宇

资料提供：区发改委、区市场监督管理局

编辑：耿洁玉

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上观号作者：徐汇通