3月18日，由中国酒业协会主办、中国酒业协会市场专业委员会承办、泸州老窖独家冠名的“全域共振・场景共生——2026中国酒业生态变革创新大会”在酒城泸州举办。

“中国酒业的行业角逐，早已跳出单一产品比拼、单一渠道博弈的传统维度。”中国酒业协会副秘书长刘振国表示，全域共振，是打通线上线下壁垒、联动全产业链路；场景共生，是打破消费时空边界、匹配多元细分需求。

泸州市委常委、政法委书记杨长缨则在致辞中提到，酒业的高质量发展需要生态圈的共同发力，泸州将以更加开放的姿态，更加优质的服务，为各类平台企业落地合作创造最优的环境。

在主题演讲环节，京东、抖音电商、美团闪购、快手、小红书、哔哩哔哩、淘宝天猫七大互联网平台负责人依次登台，从渠道重构、即时零售、品牌年轻化等多个维度，分享行业创新发展的前沿实践与思考。

京东零售大商超事业群酒类业务部负责人指出，当前酒业面临价盘不稳、库存偏高、渠道转型三大痛点，核心原因是渠道网格化与消费全域化的矛盾、产业周期调整与产品高端化的冲突、传统营销与年轻消费群体信息接收习惯的错位。

据介绍，过去三年京东酒类业务增长200亿，年货节期间酒类整体增长20%，自营业务增长30%。

抖音电商生活日百行业营销负责人王伟表示，抖音电商酒水消费仍有巨大增长空间，平台全年购买用户中仅不到10%购买过酒水，00后用户酒水渗透率不足 3%。

美团闪购酒饮业务负责人王炜介绍，美团闪购酒类板块近三年保持高速增长，2025年12月31日单日单量突破200万单，消费主力转向年轻化的新商务人群与小家庭。

快手酒水行业商业化负责人李婷提出，2025年快手酒水板块GMV突破120亿元，在全网线上销售中占据10%以上份额

哔哩哔哩营销中心酒水饮料行业负责人王丹透露，B站拥有8000万泛酒类兴趣人群，白酒兴趣人群占比一半，且增速是泛酒类人群的2倍多。

大会现场，中国酒业协会还联合京东、抖音、美团等七大头部平台正式发布《2026年酒业电商平台攻略合集》，整合各平台核心营销策略与实战运营方法，为酒企布局电商赛道提供实操指引。