出品丨花朵财经观察（FF-Finance）

撰文丨华见

2026年2月27日，魅族官方发文辟谣“手机退市、破产重组”，但同时承认：暂停国内手机新产品自研硬件项目。

文字上避开了“退市”这个刺眼词，可行动上，已经坐实：魅族手机业务，正式进入终结倒计时。

那个曾经被称为“中国乔布斯”的黄章一手带大的魅族，终究还是告别了手机战场。

PART.01

曾是国产手机的天花板

魅族创始人黄章的人生，自带传奇色彩。

1976年出生的他高一辍学，16岁独闯深圳，做过厨师、码头搬运工，因痴迷数码被爱琴公司经理赏识，就此踏入电子消费行业。

2002年，26岁的黄章已是爱琴公司总经理，带领企业从VCD转战MP3领域，打下一片江山。

后因与大股东理念相悖，黄章离开爱琴，2003年在珠海创立魅族，凭借对产品的极致打磨，他让魅族miniplayer成为了国产MP3的标杆，年销售曾破10亿，坐稳国产MP3第一品牌的位置。

但真正让魅族封神的，是手机。

当年在MP3行业迎来衰落时，黄章又一次展现出超前的眼光。2006年底，他力排众议转型智能手机。

彼时造手机难度堪比“手搓芯片”，黄章带着团队从零开始，攻克屏幕、触控、系统等一系列难题，耗时两年打造出魅族M8。

2009年，这款国产首款大屏全触屏智能机正式上市，没有铺天盖地的广告，却凭借过硬的产品力掀起抢购潮，发售当天专卖店千人排队，有粉丝跨4省、倒3趟火车只为购得一台。

上市仅5个月，M8销售额便突破5亿元，甚至被微软总部展览馆收藏，魅族也被冠以“国产机皇”之名，黄章更是被业界称作“中国乔布斯”。

然而，就在魅族M8取得巨大成功后，黄章却因身心疲惫和对企业做大失去希望。2010年，他首次退出公司日常管理，退居幕后把控产品。

彼时的魅族，是国产手机的拓荒者，在山寨机横行的年代，让外界看到了国产手机的无限可能。

那时候，小米还没诞生，华为尚未发力，魅族是唯一能和苹果正面刚的国产手机品牌。无数用户成为忠实“魅友”，排队、跨省抢购，成为常态。魅族用极致的设计和体验，证明了国产手机也能做出质感与灵魂。

只可惜，高光之后，便是漫长的下坡路。

PART.02

从巅峰到卖身，魅族连输三局

盛极而衰，似乎是许多品牌的宿命，魅族也未能幸免，还遭遇了致命的三击。

第一局，输给小米的崛起。

早年，雷军是魅族的忠实粉丝，他曾多次赴珠海与黄章交流，甚至想以天使投资人身份入股魅族，却因黄章对资本的排斥而谈崩。

据钛媒体等报道，黄章曾毫无保留地与雷军分享魅族的研发、销售、供应链等核心机密，而雷军在合作未果后创立小米，凭借性价比和互联网营销快速崛起，成为魅族最强大的对手。

面对小米的价格屠夫打法，魅族毫无招架之力，市场份额被快速蚕食。

第二局，输给战略摇摆与产品失误。

内忧外患之下，魅族的发展步履维艰。

2014年，魅族内部爆发人才流失危机，UI部门骨干集体跳槽，黄章被迫复出，首次放下对资本的排斥，2015年引入阿里6.5亿美元战略投资，推出子品牌魅蓝对标红米，靠着性价比一度让魅族2015年销量突破2000万台，跻身国产手机TOP10。

但短暂的辉煌背后，是战略的摇摆与管理的混乱。

黄章的家族式管理让魅族决策层固化，他独断专行的性格，让魅族在发展关键期屡屡踩错节奏。比如盲目跟风做机海战术，一年发布数十款机型却无爆款，再如坚持“小而美”却又想抢占线下市场，巨资铺门店却销量惨淡。

2017年，魅族PRO 7的推出成为压垮魅族的最后一根稻草。

这款被寄予厚望的旗舰机，凭借背面副屏的创新设计上市后备受关注，却因搭载的联发科芯片导致高定价、实用价值低等问题遇冷，大量库存积压让魅族亏损超10亿元，魅族直接被打趴。

PRO 7的滑铁卢，不仅让魅族资金链承压，更让品牌口碑一落千丈。

第三局，输给时代与自身管理。

此后，魅族在4G向5G转型的关键风口错失良机，研发资金不足、核心人才持续流失，让魅族彻底被头部品牌甩开，市场份额不断萎缩，逐渐沦为IDC报告中的“Others”阵营。

卖身吉利，曾被视作魅族的“救命稻草”，却从未是魅族手机的新生。

2022年7月，吉利旗下星纪时代以79.09%的股权控股魅族，黄章的持股比例降至9.79%，仅担任“产品战略顾问”，同年12月，黄章及其家族成员彻底退出魅族科技工商登记，这个由黄章一手创立的品牌，正式脱离了黄章的掌控。

PART.03

手机退场，车机接棒

很多人以为，吉利收购魅族，是要救手机。

魅族也喊出“三年重回国内中高端市场TOP5”的豪言，但所有人都忽略了一个核心：吉利收购魅族，从一开始就不是为了拯救手机业务。

事实上，吉利看中的，是魅族深耕多年的软件研发能力，是Flyme系统在人机交互、智能生态上的技术积累。

在智能汽车时代，车机系统成为车企的核心竞争力，而魅族Flyme的技术，正是吉利打造智能座舱生态的关键。

被收购后的魅族，大量研发人员被抽调至Flyme Auto车机系统的开发中，手机业务成了“边缘业务”，研发投入不足、产品同质化严重，即便推出魅族20、21、22等系列机型，也未能在红海市场中掀起水花。

2025年，魅族手机中国市场份额不足1%，在供应链面前毫无话语权，而Flyme Auto却已搭载于领克、极氪等车型，合作车型累计销量突破100万辆，成为吉利智能汽车的一张王牌。

一边是持续亏损、毫无起色的手机业务，一边是前景广阔、成为核心竞争力的车机系统，吉利的选择早已不言而喻。

魅族暂停手机自研硬件项目，并非突发之举，而是吉利战略布局下的必然结果。

未来的魅族，将彻底褪去手机品牌的标签，成为吉利体系中专注于软件和生态的角色，Flyme Auto将成为魅族新的名片，而那个做手机的魅族，那个承载了80、90后青春记忆的魅族，那个特立独行的“小而美”品牌，终究回不来了。

从M8封神到卖身吉利，再到暂停手机自研，魅族成于黄章的偏执与理想，也败于这份偏执带来的战略失误，更败给了存量竞争的现实。

它的落幕，是一个品牌的谢幕，更是国产中小手机品牌在头部垄断下的缩影。如今，智能手机行业拼的是规模、技术与供应链，头部品牌挤压下，中小品牌难有立足之地。

情怀终究抵不过现实，做自研手机的魅族已然谢幕，属于它的手机黄金时代随之远去。

从此，江湖只剩传说。

*本文基于公开资料撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议