文|《投资者网》吴微

当2026年丙午马年的钟声敲响，中国家庭的除夕夜景致，正在发生微妙的变化。电视机里春晚的歌舞依然喧嚣，但在沙发的一角，年轻人、甚至银发长辈们的手指正飞快滑动手机屏幕。那里正在上演着一场关于回村逆袭、马年转运或是赛博年兽的百亿流量盛宴。

短短数年间，中国短剧行业完成了一场惊人的蜕变。从曾经被视为边缘草根的段子集锦，到2024年产值首次超越电影总票房，再到2026年初预测行业总产值将突破1200亿元规模。微短剧已不再是影视行业的边角料，而是与电影、长剧集并行的主流文化形态。在这个被称为史上最强短剧档的马年春节，字节跳动、快手、腾讯等巨头不仅祭出了AI技术流和巨额补贴，更通过免费+广告的模式彻底重构了内容行业的商业版图。

狂飙突进：从野蛮生长到千亿主流

回顾中国短剧的发展史，是一部典型的互联网版速度与激情。2012年至2018年是萌芽期，彼时以《屌丝男士》《万万没想到》为代表的段子剧尚未形成明确的微短剧概念，直到2018年爱奇艺（）推出竖屏剧《生活对我下手了》，才标志着竖屏叙事进入主流视野。随后的2019年至2021年，抖音、快手（）双雄入场，广电总局正式赋予其网络微短剧的官方身份，行业也进入平台孵化期。

短剧真正的爆发始于2022年。以霸总、赘婿为标签的小程序短剧，凭借一周拍完、八天过亿的财富神话，将行业推向了野蛮生长的巅峰。而到了2024年，随着《逃出大英博物馆》等精品内容的破圈以及监管的分类分层落地，行业正式进入了提质出海的合规期。

站在2026年的节点回望，数据是最直观的注脚。2021年短剧市场规模仅约3.6亿元，2024年已飙升至504.2亿元，首次比肩电影总票房；而据行业预测，2026年这一数字将突破1200亿元。这种几何级数的增长，被业内形容为影视行业的短视频化革命。

在千亿产值的诱惑下，短剧行业的玩家早已不是当年的草台班子，而是形成了壁垒森严的五大派系。

首先是流量巨头快手与抖音。他们依然是短剧的核心战场，既做裁判也做运动员。字节系旗下的红果短剧（现番茄短剧）在2024-2025年异军突起，用免费内容+广告变现的模式收割了广阔的下沉市场。

而在内容端，拥有海量IP的阅文集团（）、中文在线（）以及掌阅科技（），掌握着短剧的剧本源头。华策影视（）、完美世界（）等传统大厂，也带着专业制作能力入局，试图进行降维打击。引力传媒（）、因赛集团（）等营销公司则专注于投流与品牌营销，成为幕后的卖水人。

商业变局：免费模式颠覆与长视频的焦虑

2026年春节档短剧行业的一个显著特征，是其商业模式的根本性重构。过去那种诱导用户冲动充值的单一模式正在退潮，取而代之的是更加成熟、多元的变现逻辑。

曾几何时，小程序短剧靠的是前10集免费，后90集付费的IAP（应用内付费）盈利模式。然而，随着红果短剧的崛起，IAA（应用内广告）模式正在成为主流。数据显示，2023年以前，付费充值贡献了短剧行业主要的产值；但到了2025年，随着看广告免费看剧模式让用户规模暴涨，广告变现产值占比迅速提升。

这对广告主而言是巨大的红利。品牌不再满足于硬广，而是追求内容即货架。以美妆品牌韩束为例，其通过定制短剧实现了数十亿级的曝光与销售转化，这种短剧种草+直播间收割的闭环，让因赛集团（）等营销服务商赚得盆满钵满。

而国内市场的红海厮杀，还迫使巨头们将目光投向海外。中文在线（）旗下的ReelShort早在2022年就开启了出海元年，将霸总、狼人等中国式爽文内核移植到北美。到了2026年，海外产值已成为头部公司的新增长极。这也标志着短剧已与网文、游戏并列为中国文化出海的新三样。

短剧行业的快速崛起，让爱奇艺、腾讯控股（）、芒果超媒（）等长视频平台感受到了前所未有的生存焦虑。用户注意力的碎片化，导致长剧的弃剧率攀升。

面对挑战，长视频巨头们在2024年后集体调整战略，实施升维打击。首先是预算的转移，腾讯视频等平台公开将长剧预算的10%-20%转移至微短剧。其次是IP的衍生与再开发，长视频平台正利用《唐朝诡事录》《还珠格格》等经典IP开发衍生短剧，试图留住存量用户。最后是技术的赋能，优酷、爱奇艺等长视频平台背后均为互联网大厂，他们纷纷推出AI制作辅助工具，试图在效率上追赶短视频平台。

在2026年的当下，长短视频的边界已模糊，双方争夺的本质是用户碎片化时间的定价权。

马年春节档：AI造梦与流量围猎

如果说过去几年的春节是短剧的试炼场，那么2026年丙午马年的春节，则是一场武装到牙齿的决战。在这个史上最强短剧档，各大平台不再满足于土味，而是祭出了AI、IP与情怀的三重杀手锏。

为了迎合春节氛围，今年短剧市场呈现出明显的定制化趋势，生肖谐音梗与AI技术流成为两大流派。

快手推出了由可灵模型生成的全球首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，将传统年兽传说与现代都市结合，视觉效果震撼，标志着AIGC在短剧行业的规模化商用。

周星驰与抖音合作的九五二七剧场推出了《马首是瞻》，该剧延续周氏无厘头风格，讲述小人物在除夕夜寻找文物的家国情怀，彻底拉高了短剧的制作门槛。

针对春节团圆场景，红果短剧还推出了《太奶奶的团圆饭》，以百岁老人视角串联时代变迁，精准击中家庭共赏的痛点，试图在合家欢市场分一杯羹。