大象新闻记者 李莉 杨文丽

2月23日，微信团队发布2026春节数据报告《新春消费“马”力全开》显示，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%，视频号上共计发布近千万条与春节相关的内容。

报告显示，带“马”字的目的地热度高涨，除了去马耳他、罗马尼亚感受异国风情，马来西亚与马尔代夫线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%，马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%；春节假期，小程序在全球市场交易金额同比增长超65%。

海外入境游客通过在微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。其中，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍，成为外卡游客消费增速最快的行业之一。

国内游方面, 数据显示，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成；“湛江”“黄山”“香港”“海南”“汕头"的微信搜索同比增幅居于前五；春节期间，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%。

此外，马年春节消费持续走高，微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%。

县域城市势能强劲，大规模的返乡潮有力激活了下沉市场的内需。数据显示，下沉市场中支付笔数增速最快的5个城市分别为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口。

春节期间，微信用户发送带封面红包超6亿次。数据显示，春节期间，近千万条和春节有关的内容在视频号发布，同比增幅39%。

相比于传统的大包小包，微信蓝包正在成为网民热爱的春节送礼方式。其中，广东同时登顶全国“最爱发红包”和“最爱送蓝包”省份。

微信AI搜索热门词Top5显示，无论是“拜年祝福语、春晚节目单”还是“金色朋友圈怎么发、大唐盛世烟花多少钱、春节高速免费时间”，用户已养成“遇事先问AI”的习惯。微信AI搜索正承包春节期间的各种“救场时刻”。