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2月20日消息，据《金融时报》报道，AI搜索企业Perplexity近日宣布停止广告投放，这一举措与当下部分AI企业试水广告变现的趋势形成鲜明对比，也为生成式AI行业toC业务的变现路径探索提供了新的思路。

此前，OpenAI宣布针对部分用户测试广告功能，引发行业对免费toC AI业务变现方式的热烈讨论。作为首批尝试引入广告的生成式AI企业，Perplexity的广告业务已运行一年有余，尽管企业曾表示所投放广告“与AI回复无关”，但仍让部分用户对搜索结果的客观性产生了质疑。为维护用户对其搜索服务的信任，自2025年底起，Perplexity便逐步推进广告投放取消工作，如今正式关停相关广告业务。

对于停止广告投放的决策，Perplexity相关高管表示，用户对产品的信任是核心根基，只有让用户相信获得的是最佳答案，才能提升产品的用户粘性，也才能让用户愿意为服务付费。“我们从事的是精准业务，核心就是为用户提供真相和正确答案。”另一位高管直言，广告投放与用户的核心需求相悖，企业未来可能永远都不会再开展广告投放业务。（纯钧）