听雨 发自 凹非寺

量子位 | 公众号 QbitAI

这个春节，国内外AI圈有两件大事最火：一件是OpenClaw，另一件是互联网大厂的春节营销大战。

国外那边，从1月底开始，OpenClaw在GitHub上获得的Star数就跟坐火箭一般突飞猛进，现在已经涨到了18.9万之多。

国内这边，无论是元宝打响“瓜分10亿现金红包”活动、千问甩出30亿请全国人民喝奶茶，还是豆包拿下春晚独家AI云合作伙伴，大厂之间打得不可开交，可以说是“火药味最浓的一集”。

就在所有人都在争论谁才是AI时代的真王时，百度，已悄无声息地同时切入了这两场风暴的最核心。

相信你已经注意到，前几天，百度智能云已经正式上线OpenClaw极速简易部署方案，让零开发经验的用户，也能快速搭建专属AI助手。

现在，百度还要更进一步放大招。2月14日，百度App正式支持一键调用OpenClaw智能体。

此次接入标志着百度App打通“百度生态+本地个人助理”全链路，不仅整合OpenClaw原有能力，还将陆续支持搜索、地图、文库、网盘、小度、爱奇艺等生态产品。

不得不说，这一波趋势前瞻和落地执行效率上，百度无疑跑在了行业前列。

在发红包这边，百度也没闲着——从1月底开始就掏出了5亿现金红包，用户只要在百度App使用文心助手，就有机会参与瓜分5亿现金红包，最高可获1万元奖励。这也是国内用户最早能参与的春节抢红包活动。

率先接入OpenClaw，比拼的是抢占用户日常生活中最快捷的指令方式；春节红包大战，则比拼的是短时间内快速攫取大量用户的注意力。

两者背后的本质指向同一个：互联网大厂正在争相竞争成为AI时代的超级入口。

AI入口，已成兵家必争之地

什么是“超级入口”？

在移动互联网时代，超级App们就是“超级入口”的代表：具有强大的流量聚集能力，连接用户与多种场景，成为用户进入数字世界的主要通道。

过去，我们点外卖要打开外卖App，订机票得打开旅行App——但现在，AI来了。你只需对着AI说一句“帮我订明天回北京的早班机票，顺便点一杯奶茶送到公司”，它就能一站式搞定所有事。

无论是订票、出行、购物，还是智能家居控制、理财咨询，越来越多的应用场景将被整合在这个AI超级入口之下。

也就是说，谁掌握了它，谁就掌握了未来互联网的流量命脉。

无论是大模型创业新秀，还是老牌的互联网巨头，都从未放弃过争抢AI入口。过去两年，AI超级入口的格局一直在变化，竞争相当激烈：

2024年，Kimi通过投流及产品创新，在AI超级入口之争下初露锋芒。

2025年开年，DeepSeek横空出世，下载量一度登顶；但到了年底，风水轮流转，豆包摇身一变成为中国首个日活突破1亿的AI产品。

几乎同一时间，阿里也宣布启动“C计划”，全力打造AI入口“千问”。上线两个月后，千问C端月活数便突破1亿。

1月20日，据《华尔街日报》报道，百度文心助手月活数已突破2亿；1月27日，QuestMobile发布报告，百度App文心助手在“AI赛道用户规模NO.1应用榜”中名列第一。

至此，文心、豆包和千问率先成为国内三大亿级AI入口，呈现出三足鼎立之势。

而眼下的春节，正是抢夺AI超级入口的黄金战场。作为中国用户社交互动最密集、在线时长最长的时段，春节历来是互联网产品获客的关键窗口。

从2015年的微信“摇一摇”红包雨、支付宝每年都在延续的“集五福”活动，再到近几年抖音、快手的短视频集卡活动——没有任何一家互联网巨头会放过这个争夺流量的机会。

不同的是，今年春节的战况尤为焦灼。腾讯元宝的10亿，百度文心的5亿，再加上阿里千问的30亿——满打满算已经有45亿现金红包+免单补贴砸向C端，这可谓是AI时代最大手笔的一次C端用户争夺战了。

从中也能看出互联网巨头的流量焦虑，曾经那套“高举高打、迅速破圈占用户心智、再寻找变现路径”的互联网方法论，被移植到了AI的新战场。毕竟现在仗才刚刚开始打，谁也不愿意落后。

但问题在于，红包能拉来用户，却不一定能留住用户。春节红包的热度褪去之后，用户真的会频繁打开这么多AI App吗？

百度的解法：搜索+AI，给用户最短的AI路径

热闹是暂时的，能不能留住用户，还得看是否切中了用户使用的高频场景。

仔细想想，当你平时写东西、查资料、做决策、处理办公信息的时候，你会打开一个全新的、并不熟悉的AI助手应用，还是一个你早已习惯拿来解决这类问题的工具？

绝大多数情况，是后者。

比如想查资料时，你会下意识地打开搜索引擎；需要写东西时，你会打开最常用的文档工具。这说明，各个大厂费尽心思想要争夺的AI入口，应该放在离用户的“任务起点”最近的地方。

很显然，入口不是打出来的，是从刚需与高频场景长出来的。

AI与电商、社交、短视频平台不同，它不是天然具有高频消费属性的场景，大家平时也不会没事打开AI逛一逛。

当AI被做成一个独立入口，用户需要先想起AI、打开AI、再输入任务。这套路径，对多数人来说并不自然，可以说很刻意。

相比之下，百度的做法就很巧妙了：它没有独立再造一个App入口，而是选择了搜索+AI的内嵌式产品体验。

虽然文心也有独立App，但百度锚定的AI入口主战场，是在月活超7亿的百度App内部。

百度将文心助手深度嵌入百度App与搜索生态之中，让用户使用AI的场景可以与日常工作生活所需的搜索行为无缝衔接，无需下载单独App，多一个二次打开的动作。

搜索和AI，用户的使用意图本身就非常相似：现阶段AI助手的核心价值主要集中在“回答问题、满足需求”；而当用户使用搜索引擎时，也在以自然语言形式向系统输入问题，这与我们日常跟AI助手的交互方式基本一致。

进入百度App后，用户只需在底栏轻点，即可进入文心助手。在搜索框输入问题后，顶部直接呈现的是AI生成的富媒体答案。

不需要下载新App，不需要注册新账号，不需要教育用户改变他们任何使用习惯，用户直接从“问百度”升级成了“问AI”。

文心助手突破2亿的月活中，可能很多人压根没意识到——哦，原来自己在使用一个叫AI的高科技。

他们只是觉得：哎，百度怎么变得这么聪明了，现在问问题可以直接给答案，而不是甩一堆链接了？

这就是“无痛迁移”。这种思路，本质上是“让AI融入日常”，而不是“在日常中增加一个AI”。通过在最高频场景中植入AI能力，百度为用户提供了使用AI的最短路径。

即便是在春节红包大战中，百度主推百度App中的文心助手，也是为了让用户少一步“下载”的动作。

7亿百度App用户，直接点开软件就能开抢，不需要再去应用商店折腾“下载-注册-登陆”这一连串操作。其实，这在某种程度上，已经赢了一把。

值得注意的是，AI助手本就是搜索引擎升维的必然趋势。OpenAI推出Atlas浏览器、Perplexity等产品的崛起，都在押注“搜索”这条路子。

从这个角度来看，文心AI助手嵌入百度App，本质上也是百度搜索能力的自然延伸。

这套打法并不罕见，因为谷歌也是这么干的。根据Similarweb最新发布的《2026年全球AI追踪报告》，曾经独占鳌头的ChatGPT，市场份额从一年前的86.7%下降到64.5%；而Gemini的市场份额从5.7%增长到21.5%，成为其最强劲的竞争对手。

背后的原因也很简单：ChatGPT主要依赖用户主动访问网站或下载App，而Gemini则直接嵌入Gmail、Docs、Search及Android系统等高频应用。Similarweb的数据显示，通过系统内嵌使用Gemini的安卓用户数量，是使用独立App的2倍。

这说明，AI能力嵌入进用户已有的行为链条中，使用门槛降低，增长速度也会跟着更加可持续。

同样是采取将AI嵌入现有产品生态策略的百度，从短期的红包营销效果来看，已取得了阶段性的胜利——

文心助手的月活增长4倍，生图功能同比增长50倍，生视频功能同比增长40倍，打电话功能增长近5倍，培养了用户在“百度App里直接用AI”的习惯。

百度想走一条更长远的路

当红包的热度散去，百度想走一条更长远的路。而这种长期主义打法，优势在于其前瞻性战略和全栈布局。

回望过去AI爆发的这几年，百度的战略布局始终保持着清晰的节奏与前瞻性。

2023年，率先推出中国第一个大模型文心一言的，是百度。等到“百模大战”打得最激烈的时候，李彦宏又给出了一个高屋建瓴的判断：不要卷模型，要卷应用。

2024年，当国内各个大厂开始持续加码自研大模型时，百度又把重心往前推了一步，率先提出“智能体，才是AI应用最主流的形态”。

这个判断也相当具有前瞻性。随着OpenClaw、Cowork等产品的爆火，Agent将成为2026年的关键词。

所以当OpenClaw开始在全球走红时，百度也不出意料成为了第一个接住热度的国内大厂。百度云率先完成接入，现在百度App也宣布支持，把OpenClaw真正推向了国民级入口。

可以说，每一波AI战略节奏点，百度都是动作最快的那一个。

当然，百度能提前落子，依靠的是其全栈技术护城河。李彦宏曾明确表示：

拥有优秀全栈能力的公司在未来的AI竞争中会处于有利地位。

作为国内少数拥有“芯云模体”全栈布局的公司，百度旗下的昆仑芯（芯片）+百度智能云（云）+文心大模型（模型）+秒哒、数字人、伐谋等智能体，形成了完整的技术闭环。

在芯片方面，昆仑芯已于1月初正式向港交所提交主板独立上市申请。在去年11月的百度世界大会上，昆仑芯多款新品亮相，其中包括：

M100芯片，针对大规模推理优化、计划2026年上市；

M300芯片，针对大规模多模态模型训练、推理优化，计划2027年上市；

天池256/天池512超节点，都将于2026年上市。

根据昆仑芯披露的数据，到目前为止，其已落地3.2万卡国产算力集群。IDC数据显示，2024年，昆仑芯的出货量排名行业第二。

在智能云方面，根据2025年三季度财报，百度智能云基础设施收入达到42亿元，同比增长33%，其中AI高性能计算设施收入的订阅收入同比增长128%。

据说去年在大模型相关项目的招投标大战里，百度智能云狂拿了109个项目，中标金额近9亿。要知道全年总中标才341个项目、27亿……

就在最近，百度智能云高管还定调，2026年AI相关收入目标增速从100%上调至200%，在AI云市场全力抢第一。

在大模型方面，百度也没落后——刚刚上线的文心5.0正式版，主打原生全模态，支持文本、图像、音频、视频等多种信息的输入与输出。

在榜单上也是相当能打：1月15日，LMArena大模型竞技场排名显示，ERNIE-5.0-0110登上LMArena文本榜国内第一、全球第八，超过GPT-5.1-High、Gemini-2.5-Pro等多款国内外主流模型。

其中，在数学能力排名中，ERNIE-5.0-0110位列全球第二，仅次于GPT-5.2-High。

不得不说，百度，底气还是足的。

AI入口的长期生命力，取决于技术自主权、生态协同带来的成本优势和响应速度。百度“芯云模体”的全栈布局，从底层掐住了核心命脉，优势会随着时间推移持续放大。

春节红包的热度会过去，但AI入口之争不会。依靠全栈布局的深厚积累，百度会走出一条更加长期主义的路。