“一睁眼，微信里就塞满了千问的邀请链接。”2月6日一早，随着网友的吐槽与分享刷屏，春节AI（人工智能）大战渐入高潮。

当天，阿里千问App（应用程序）“春节30亿大免单”活动正式上线，纪录不断被刷新——

5个小时，用户通过千问App下单超过500万单；9个小时，订单突破1000万单。多家茶饮门店一度再现爆单盛况。当日下午2点，千问还登顶苹果App Store免费榜第一，腾讯旗下元宝、字节跳动旗下豆包同期分别位列榜二、榜三。

活动效果显而易见。但千问这波攻势也遭遇了层层阻力。

《》记者实测发现，2月6日下午3点多，千问活动链接依然处于被微信封禁状态，点进链接便显示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问”。截至发稿，千问App的微信分享链接已经被调整为口令模式。

此外，活动上线后，不少网友反馈，千问明显出现卡顿，长时间处于加载状态。多次尝试后，千问还会回复“当前访问人数过多，疯狂加服务器中，请稍后再试”。

狂撒30亿元，今年春节阿里能得偿所愿吗？腾讯、字节跳动几大巨头纷纷下场，谁又将成为最终赢家？

千问首战“冰与火”：卡顿、封链VS疯抢奶茶免单卡

“你们是全世界第一批体验AI购物功能的人。”千问在官宣1000万单战绩时如是说。

作为“春节30亿大免单”活动第一波，千问App活动页面显示，第一波活动时间为2月6日到2月12日。所有用户更新千问App后，都能获得一张25元无门槛免单卡，不但能免单喝奶茶，也能通过淘宝闪购买年货、点外卖。

今年春节，阿里显然是下了重注。

此次千问春节30亿元大免单活动，在阿里历史上的春节活动中投入最大，在春节AI大战中投入金额也最高。

记者了解到，通过千问App一句话下单，免单卡可立即在全国30多万家奶茶店使用，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨、茶百道、库迪咖啡等茶饮咖啡品牌都可使用。

此外，每邀请一名新朋友下载千问App，双方可各得一张25元免单卡，每人最多可得21张，相当于525元。当日累计成功邀请3位新朋友，则可获得机会，抽取价值万元的千问AI生活卡。

不仅如此，活动页面显示，春节30亿元大免单活动的第二波将从2月13日开始，用户可领取现金红包，最高可得2888元。

就阿里在春节下如此重注的原因，上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽对《》记者表示，春节假期是普及新应用的好时机，从早年微信红包的成功开始，利用大家春节期间发红包的民俗习惯，促进用户拉新，已经成为互联网大厂争夺用户市场一个必选项。就推广方法而言，应该是大同小异的。

而在工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，AI重塑了互联网时代的用户格局，千问App想要在AI时代继续阿里在互联网时代的用户优势，“所以，红包引流是必经之路”。

就千问App主推奶茶品类的原因，崔丽丽认为，奶茶是大众消费品，同时也能够进一步联动闪购履约能力，一举两得，“既可以获得流量，也是外卖即时零售补贴的延伸”。

但这场有备而来的红包攻势还是遭到了微信的封禁，巨量流量涌入之下，千问也出现了明显卡顿。

遭到微信封禁的不只有千问。微信官方账号“微信派”发布公告称，收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。

微信方面表示，经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。

2月6日下午，记者实测发现，元宝的分享链接已经是口令模式。

崔丽丽认为，微信生态是国内互联网应用中最大的活跃用户生态，如果在同一时间大规模出现跳转链接可能会破坏社交场景下的体验。另外，各互联网企业纷纷通过红包方式在社交场景进行传播，进一步加剧了微信生态的负担和体验影响。

她表示，封禁动作树立了微信以用户体验出发、一视同仁的口碑，另一方面，也为其他互联网企业的相关引流活动制造一定的障碍。

春节AI营销：一场关于“用户习惯”的昂贵投资，消费者会买单吗？

对于互联网大厂而言，引流获客是场景操作，今年春节的特别之处却在于，巨额的红包都被各大厂投向旗下的AI主打产品，从短期流量争夺转向AI时代的生态卡位与用户心智抢占。

当前来看，红包不再是单纯的获客补贴，而是撬动用户形成AI使用习惯、争夺下一代流量超级入口的战略抓手。

以阿里方面为例，1月15日，千问App宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。

据千问App内部人士透露：“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。”

此外，《》记者从千问App内部人士获悉，AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

可见，阿里正试图通过本次千问App“春节30亿大免单”活动，培养用户“有事找AI”的习惯，尤其是形成AI购物的习惯。

与阿里相比，腾讯元宝通过抽奖得现金红包的方式，发力“AI+社交”的差异化赛道。

在1月26日召开的腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾曾提及AI应用元宝即将展开的春节分10亿元现金活动，表示希望重现当年微信红包的盛况。

当时，马化腾透露，元宝即将推出命名为“元宝派”的AI社交新玩法，旨在探索AI技术在多人社交场景下的深度融合，脱胎于腾讯会议的AI探索和尝试，致力于打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”。同时腾讯将向元宝用户开放QQ音乐、腾讯视频等海量内容，用户可以在元宝建立自己的“派”，实现和好友一起看、一起听，还可以和元宝实时互动聊天、开启全新的AI社交体验。

不过，2月6日，记者实测发现，在腾讯元宝上若想创建“元宝派”，还需先输入邀请码。

至于宣称“砸”5亿元春节红包的百度，则将红包领取与AI功能深度绑定。1月26日至3月12日，用户通过百度App使用文心助手即有机会领取现金红包。

这场春节AI红包大战，谁更有可能成为赢家？

对此，崔丽丽认为，现在应该还没有决出胜负。

“我觉得要结合春晚豆包以及各家撒红包一起来看。”崔丽丽表示，互联网大厂的终极目标都是吸引用户流量，但也有扩展到生态范围的一些比拼。“比如腾讯真撒钱，阿里联动外卖补贴，豆包内容分享社交转化，每一家背后生态不同带来的连锁溢出效应也会有差异。不过，百度更像是防御式不缺席参与。”

盘和林则认为，现阶段AI应用同质化较为严重，用户黏性较弱。

归根结底，春节AI红包大战是一场关于“用户习惯”的昂贵投资。巨头们不惜重金，赌的是谁能最早将AI从聊天框和生成图片中解放出来，让它真正渗透进购物、社交、娱乐等日常生活的毛细血管。红包可以瞬间点燃热情，但唯有不可替代的实用价值与丝滑体验，才能让这份热情持续燃烧。这场以春节为起点的竞赛，终点远在节日之后。