文 | DoNews网站 文林

2026年初，章泽天带着个人播客小天章低调入驻小宇宙、小红书平台，却意外因其首期与刘嘉玲对谈时被指接不住话、互动生硬而引发热议。

图源：喜马拉雅

该视频播客上线48小时播放量突破33万，23天突破400万，50天即超过1000万。最后一期节目播出时，实现全网总曝光2.28亿、总播放量1870万。不仅实现了播放量与品牌触达的双重突破，也是一次对播客商业潜能的有效挖掘。

B站这边则是先在2025年7月发布了视频播客出圈计划，宣布提供10亿元流量扶持，并在北京、上海、广州等城市提供免费的专业录制场地和AI辅助创作工具；后又接连邀请了包括罗永浩、陈鲁豫、于谦、杨迪等在内的近20位知名人士和创作者入驻，并推出了各自的视频播客节目。

据了解，2025年第一季度，B站视频播客的消费时长则达到259亿分钟，同比增长超过270%，累计受众达4000万人次；2025年下半年罗永浩、陈鲁豫等推出的新节目，在社交平台也激起了很大水花，仅罗永浩与理想汽车创始人李想对谈的首期视频播客，就收获了近300万播放量。

发布大会现场 图源：腾讯云

这意味着，大量沉淀的知识、个性化的故事乃至小众的见解，都能以极低的门槛被说出来。这让更多普通人得以进行相对专业化的表达，丰富了行业的内容供给。

二是场景渗透驱动规模增长，一个确定性的增长蓝海正在汽车的第三空间里加速成型。

《CPA中文播客白皮书2026》显示，在车载场景方面，2025年车载播客用户规模预计突破4亿，新能源汽车中播客App预装率超60%，车机端日均收听时长达到65分钟。一些头部平台通过与车企合作，将杜比全景声等沉浸式音频技术与优质有声剧结合，让播客从背景音进化为塑造车内氛围的叙事空间。

以喜马拉雅为例，截止到2024年底，其已与比亚迪、鸿蒙智行、小米、理想、宝马、吉利、大众、特斯拉中国等超80家主机厂合作。平台的物联网及车载场景平均月活跃用户数达9800万，覆盖98%网联车型。

可见，车载场景已成为播客行业关键的增量市场。在这里，播客的伴随性与深度恰好填充了驾驶与通勤的空白时间，能形成极高的用户粘性。而当声音能够三维环绕，营造出身临其境的现场感时，音频消费的逻辑也随之被重塑，为会员订阅、场景化内容付费等模式打开了新的想象力。

总之，回望2025，中文播客已跨越小众圈层，步入主流视野。其未来锚点，在于技术赋能下更广阔的创作空间与场景渗透，以及内容深耕所带来的情感连接。届时，唯有那些能持续提供深度陪伴、建立真实信任的内容，才能在这场竞争中锚定价值，完成从流量生意到用户价值生意的进化。