今天分享的是：2025小红书情绪营销白皮书-辰木互动

报告共计：47页

该文档是辰木互动2025年5月推出的小红书情绪营销白皮书，核心围绕情绪营销展开，阐述其在消费新周期的重要性、应用方法、执行策略、风险及辰木相关服务等内容。

在消费新周期，功能价值陷入低利润和同质化困局。某零食品牌大幅降价致利润缩减，特色文旅产品同质化降低消费者兴趣。而情绪价值成消费者购买重要原因，能拉高产品溢价、复购，提升品牌资产，泡泡玛特将其纳入战略，乙女游戏靠情感粘性提升付费意愿。

“内容种草×情绪营销”可借助APCE模型，经情绪洞察、内容规划、创作、验证四步，结合SEVA创作结构提升效果。情绪营销执行有SOP，先通过小红书热点热梗等洞察情绪，再构建品牌与用户关系，如多邻国打造“活人感”、蜜雪冰城成为“自己人”，最后搭建情绪场域，像Jellycat和霸王茶姬的案例。

同时，情绪营销存在情绪反噬和撕裂等风险，需规避。辰木互动有相关服务，其CSE模型可提升种草效率，已助力众多企业成长。

整体而言，当下品牌可借情绪营销突破功能价值困局，辰木互动的方法和服务为其提供了参考。

以下为报告节选内容