今天分享的是：2025小红书情绪营销白皮书-辰木互动

报告共计：47页

《2025小红书情绪营销白皮书》指出，在消费新周期中，品牌“卷价格”“卷产品”易陷入低利润与同质化困局，而情绪价值成为破局关键。情绪价值已超越产品设计、价格等功能性价值，成为消费者购买的重要原因，能拉高产品溢价、复购率，提升品牌资产与用户忠诚度。

在情绪营销应用上，“内容种草×情绪营销”可借助APCE内容生产模型实现。该模型通过情绪洞察、内容规划、内容创作、内容验证四步，植入“高唤起”情绪元素，还能测试优化内容。内容创作可运用SEVA结构，放大用户情绪以促进转化，内容效果则通过过程、结果等多类指标验证。

情绪营销实战有三大核心策略。一是洞察情绪，主要通过小红书热点热梗、评论区高赞内容等渠道，当前“安全”和“悦己”是情绪主趋势；二是构建关系，品牌可通过打造“活人感”、成为“自己人”、强化配角意识，与用户建立情感链接；三是创造场域，搭建情绪场景将用户推向“情绪性消费”，实现情感链接。

同时，情绪营销需规避风险，如情绪反噬和情绪撕裂，品牌应避免引发目标人群不满及非目标人群的排挤感。

此外，辰木互动在小红书情绪营销方面有丰富经验，通过相关步骤帮助品牌触达目标人群，还拥有CSE种草效率模型等技术，为品牌提供全案营销服务，助力众多品牌成长。

以下为报告节选内容