今天分享的是：2025小红书情绪营销白皮书-辰木互动

报告共计：47页

《2025小红书情绪营销白皮书》核心内容总结

在消费新周期下，品牌单纯“卷价格”“卷产品”已陷入困局：低价策略导致利润缩减，产品同质化则降低消费者兴趣。此时，情绪价值成为破局关键——它已超越产品设计、价格等功能性价值，成为消费者购买偏好的重要因素，不仅能拉高产品溢价和复购，还能提升品牌资产与用户忠诚度。

情绪营销的落地可通过“内容种草×情绪营销”实现，APCE内容生产模型是核心工具：首先通过情绪洞察找到“高唤起”情绪元素（如兴奋、愤怒等易引发传播的情绪）；再结合产品特性规划内容形式（如好物分享、创意剧情等）；创作时运用SEVA结构，从场景关联切入，调动情绪后传递价值并引导行动；最后通过数据验证优化内容。

情绪营销执行有三大核心策略：一是洞察情绪，以小红书热点热梗、评论区高赞内容等为主要渠道，把握“安全”“悦己”等主流情绪趋势；二是构建关系，通过打造“活人感”、成为“自己人”、强化配角意识，让品牌与用户建立情感链接；三是创造场域，搭建情绪场景（如日常高频场景），将用户从功能性消费推向情绪性消费。

从案例来看，泡泡玛特将情绪价值纳入公司战略，实现营收与净利润增长；乙女游戏通过“陪伴模式”增强情感粘性，提升付费意愿；尚美巴黎联名乙女游戏，精准触达年轻女性群体。这些案例均印证了情绪营销对品牌增长的推动作用。

此外，辰木互动提出针对性解决方案，如通过CSE种草效率模型优化内容，以“找到她—感受她的情绪—靠近她—放大她的感知”路径帮助3C家电等品牌触达目标人群，其服务已助力众多品牌实现增长。

整体而言，情绪营销已成为品牌在新消费环境中实现增长的核心路径，通过精准把握情绪需求、构建情感链接与场景，可有效提升品牌竞争力。

以下为报告节选内容