不管是视频内容还是纯音频节目，如今中文播客的商业化热度正在持续攀升，这一趋势几乎已成为共识。北京商报记者丨魏蔚 章泽天的入驻，就像一颗石子投进了原本平静的湖面，激起了涟漪。1月12日，章泽天在播客平台小宇宙上线了个人播客小天章，首期节目仅不到三分钟的自我介绍，三小时内就收获了超过2.3万次播放量，订阅人数突破1.4万。公众人物试水播客并不罕见，他们自带流量，但播客作为一种线上娱乐形式过于垂直，其对整个音频平台的拉动力却有限。根据七麦数据，当天零点，小宇宙在苹果免费应用榜单排名236名；截至北京商报记者发稿时，该排名已升至187名，在免费音乐榜上也从第七名上升至第六名。虽然这些波动看似微小，却掩不住外界对小宇宙2025年高管离职及业务收缩传闻的好奇。经历了一场地震，站在十字路口的垂类播客平台，将如何应对大厂的跟进以及视频化冲击，成为外界关注的焦点。 小天章究竟有什么不同？当日，章泽天在小宇宙开通的个人播客小天章，同时出现在平台发现页面的推荐栏中。小红书的同名账号也同步以视频形式分享了播客部分内容，并发布了与首期访谈嘉宾刘嘉玲的两段视频片段。截至发稿时，章泽天的小宇宙账号已有近8万订阅，小红书账号发布的三篇笔记累计粉丝数11.1万，获得点赞与收藏共计3.5万次。

对于章泽天此次入驻是否由平台邀请，北京商报记者联系了小宇宙相关人士，对方回应称暂不方便就相关问题接受采访。事实上，像章泽天这样的公众人物注册个人播客并不少见。音视频行业从业者沈耀（化名）向记者表示，现在很多大IP开播客，自带流量，很多人选择仅在小宇宙开号。沈耀在音视频领域有超过五年的经验，他补充道：喜马拉雅、荔枝等音频平台都有播客栏目，但小宇宙属于比较垂直的平台，两类平台的播客风格和品类也有所不同。 根据多位播客用户反馈，播客受众多集中在一线和新一线城市，他们通常教育水平较高，对信息质量要求严格，希望在快节奏娱乐内容之外获得更有价值的深度对话。在章泽天将小宇宙推向台前之前，播客圈虽然鲜有真正出圈的事件，但每一次都意义非凡。2025年6月，播客行业元老迎来大新闻，四次IPO折戟，喜马拉雅以90多亿元价格卖身腾讯音乐。2025年9月，罗永浩与360集团创始人周鸿祎进行长达4小时的对谈，也让播客再次进入公众视野。以罗永浩首期节目邀请理想汽车创始人李想为例，节目时长近4小时，播放量高达近300万次。

不再只闻声如果问章泽天开通播客有何不同，除了她与京东集团的关系外，更在于她在时尚、运动、创业等领域的多重身份，以及对内容形式的创新。当日，她在两个平台同时开通账号，以音频与视频两种形式试水播客。此前的公众人物尝试，也大多以视频播客形式与观众互动。如今，网络视频平台正积极拥抱视频播客，B站、腾讯视频均设有视频播客入口。根据B站一季度财报，虽然2025年二、三季度未披露数据，但其一季度视频播客消费时长达到259亿分钟，同比增长超过270%，用户规模突破4000万。精选节目包括《陈鲁豫-漫谈》《罗永浩的十字路口》《大左》《于谦》《杨迪》以及杜海涛与吴昕合作的《涛昕窝》等。 2025年6月，抖音也试水视频播客，推出《精选奇遇记》，邀请平台头部创作者聊职业、旅行等年轻人关注的话题。视频播客的爆发并非偶然。文娱产业分析师张书乐指出，当前短视频内容愈发浮躁，娱乐信息过载，部分受众开始渴望更深度的视频内容。同时，传统长视频增长乏力，平台迫切需要新的差异化增长点，而视频播客恰好填补了中视频+深度对话的空白。在全球范围内，主流音频与视频平台如YouTube、Spotify、Apple Podcasts等，自2020年起也开始积极布局视频播客模式，以响应用户审美变化及平台增长需求。

垂类平台的未来何去何从？章泽天的入驻固然带来了短暂关注，但外界对小宇宙等垂类播客平台可持续发展能力的质疑依然存在：在视频化浪潮来袭、大厂资源压制、喜马拉雅卖身腾讯的背景下，一个坚持纯音频、拒绝信息流干扰的垂类平台，还能否走得长远？这一质疑并非空穴来风。2025年7月，有报道称，小宇宙COO芒芒（陈临风）、内容总编ouli（欧里）、商业市场负责人小福相继离职。记者就此事向小宇宙求证，对方未予正面回应。 实际上，像小宇宙这样的垂类播客平台并不多，被业内人士认为是其竞争对手的看理想，则被归类为图书类应用，而小宇宙则属于音乐类。益普索发布的《2025年播客行业报告》提供了行业数据参考：68%的活跃播客用户且观看过视频播客的用户认为音频与视频体验相似，21%用户更偏好视频播客，11%用户倾向纯音频播客。无论视频还是纯音频，中文播客的商业化热度持续升温已是行业共识。

谈及商业模式，北京社科院副研究员王鹏指出，主要包括赞助、付费内容与广告。报告显示，2024年有44%的品牌在播客营销投放上比2023年增加，42%的听众在播客支出上有所提升，61%的主播收入亦有所增加。 北京商报记者登录小宇宙发现，用户可购买小宇宙PLUS服务，获得AI播客总结、外语播客同传等权益。目前平台提供两种购买方式：135元/年或15元/月连续包月。与主流网络视频、音频平台相比，这一价格偏低，但会员档次有限。当被问及小宇宙营收情况，相关人士仍以暂不接受采访为由未予透露。

编辑丨汪乃馨 实习编辑丨刘焕粤 图片丨小红书截图、小宇宙截图、哔哩哔哩截图