今天分享的是：2025年腾讯娱乐白皮书

报告共计：100页

2025年中国娱乐市场呈现多元发展态势，电影总票房达518.3亿元同比增长22.0%，《哪吒之魔童闹海》以154.5亿票房刷新多项纪录，动画电影与战争题材表现突出，国产片占比81.6%主导市场，但头部虹吸效应明显，腰部影片失血导致结构失衡，上游备案与过审数量双降，供给收紧推动行业向质取胜转型。剧集市场长剧供给收缩，古装题材仍是基本盘但缺乏全民爆款，IP改编依赖度高且出版文学改编崛起，现实题材剧收视表现亮眼，微短剧市场规模达634.3亿元同比增长25.8%，横屏与竖屏短剧齐头并进，用户覆盖全年龄段且银发群体增长显著。综艺市场头部效应强化，综N代稳居C位，新IP开发谨慎，女性议题与海外录制成为亮点，音综仍是卫视综艺中坚力量。演出市场持续火热，线下演唱会与音乐节场次、票房创新高，华语歌手出海与国外艺人来华演出双向繁荣，数字音乐市场稳步增长但爆款缺席。明星领域，肖战、杨幂分获男女明星综合热度榜首，实力派演员价值回归，流量演员向演技派转型，中腰部明星网红化生存，KOL与短剧演员影响力提升，二次元与乙游角色人气高涨，明星公益向专题化升级，代言市场呈现听劝营销新趋势。整体来看，内容质量成为核心竞争力，AI技术融入产业全链条，市场下沉与消费升级并行，各细分领域在变革中呈现新机遇。

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